北京观唐项目开盘活动策划方案（民乐 、舞蹈欣赏）（16页）.ppt
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北京观唐项目开盘活动策划方案（民乐 、舞蹈欣赏）（16页）.ppt
1、 观 唐开盘活动策划方案 20 xx.8.1 目录活动主旨活动要求活动要素主题创意源活动主线前期准备活动内容现场布置费用预算p之前开盘活动借“观唐.满汉全席美味体验”这一事件轰动造 势，通过事前的广告宣传作为铺垫,向市场传达出观唐 开盘的消息及项目信息的传递。p之中通过“观唐.满汉全席美味体验”的轰动性及吸引力， 吸引观唐目标受众广泛参与，与盛大开盘这一活动相结 合，引导目标客群对观唐的关注，产生对项目知名度 认知的建立，并进行扩大，同时传播本案形象。p之后通过活动的成功举办，使之成为观唐对外宣传的一个 有力的节点，引爆市场关注，延长存留在目标客群的记 忆中的时间，进行有效的口碑传播，从而延长
2、项目热销 周期的时间，使项目长时间处在热销/强销状态中。活动主旨活动要求p切合项目特点 p迎合客群身份p具有轰动效应 p彰显产品调性p增添活动亮点p形成有效传播活动要素u主 办：博华紫光置业有限公司 u活动时间：20 xx年10月18日 18:00-22:00u活动地点：私人会所/售楼处u活动形式： 观唐盛大开盘-名厨厨艺展示-“满汉全席”美食体验-民乐欣赏u来宾人数：150200人u活动风格：盛大声势 趣味性 参与体验性u参加人员：意向客户、媒体记者u受邀媒体名单： a) 电视类： 北京电视台 b) 平 面：北京青年报、北京晚报、精品购物指南、 安家、楼市 c) 网 络：“观唐博客”（门户网
3、站）、“北京美食网” 新浪、焦点、搜房 观 唐 盛 宴 满汉全席美食体验活动主题创意思路 观唐作为北京首席中式别墅，其花园环境设计借鉴中国传统园林的手法和意境，吸收传统园林的诗情画意，符合东方特色。无一景无典故，无一处无出处。由此其目标客群的定位也是对中国传统文化怀有向往，有极高艺术品位与鉴赏能力的人群。 而中国美食历史悠久, 烹饪艺术渊远流长,闻名于世。中餐以它的色、香、味、形而诱人。满汉全席起兴于清代,是集满族与汉族菜点之精华而形成的历史上最著名的中华大宴 。具有浓郁的民族特色，既有宫廷菜肴之特色,又有地方风味之精华,菜点精美,礼仪讲究。对深得美食精华的观唐客群必形成强大的吸引力，从而参与其中。 由此，在观唐的开盘活动中，将这二点结合起来，满汉全席中华大宴的国际水准即符合观唐项目本身形象，又切合其目标受众的品好。同时，此活动的轰动性必将引发媒体关注，造成观唐知名度的进一步提升，从而刺激
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