东方太阳城别墅项目形象广告策划方案（101页）.ppt
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东方太阳城别墅项目形象广告策划方案（101页）.ppt
1、目录一、前言二、东方太阳城整体项目价值提炼三、别墅的包装思考四、视觉传达前言此次提案1、是建立一个如何在台州重新定义高端地产品牌的策略。2、以怎样的高度整合资源出发，为别墅产品以最大的形象传播力。3、怎样释放力量，给予东方太阳城最为有力的市场引爆。面临的问题东方太阳城整体形象尚未建立1、台州并没有标杆性高端品牌项目2、东方太阳城在台州的销售周期已经很长，广告受众对于项目已经建立了品牌印象。3、东方太阳城是集团开发的第二个项目，并且是在台州开发的第一个项目，市场认 知度不高。广告推广任务完成项目的角色转换：高端产品，进步到生活品质；产品价值，进步到品牌价值；树立项目品牌，使之与企业品牌产生联动。
2、SO我们的广告推广、形象包装不仅要在复杂的广告市场我们的广告推广、形象包装不仅要在复杂的广告市场中中成功出位成功出位，同时需要在目标客群中，同时需要在目标客群中重新树立项目品重新树立项目品牌认知。牌认知。在东方太阳城整体推广启动之际我们面临的首要任务是：创立具有鲜明识别力的品牌形象找到项目的核心价值这就需要我们从现有产品价值体系中，构建和提炼一个全新的、超越现有价值的品牌形象，这是一种区别于现有价值的新标准。第一章 东方太阳城整体项目价值提炼知己知彼 百战不殆读对手New Visual Angle新明半岛新明半岛在售配套在售玉兰广场玉兰广场地段、开发商品牌在售西锦御园西锦御园 形成竞争知己知彼
3、 百战不殆读自己东方太阳城东方太阳城在售由此我们不难看出体量、规模最大产品最丰富更能性最完备是全国最大的旅游度假区之一无法比拟的大盘气度项目核心价值虽然项目前期由于执行不力，项目品牌没有充分诠释，产品价值也没有完全体现，但通过中誉集团的重新打造，东方太阳城必将成为 台州甚至浙江高端项目的标杆 具有强大市场统领力的人居典范 具备王者风范的大盘气度第二章 关于推广的初步构思由于项目物业产品丰富，推广包装原则采取独立包装 连贯推广1、塑造并树立太阳城鲜明全新的品牌形象，使太阳城从竞争市场中成功出位，并通过这一项目品牌形象形成强大的统领能力、统领整盘推广全程。2、太阳城的推广是一个连贯性的战略布局、战术推进的过程，从“全新打造，品质升级”的信息释放，到项目品牌形象树立、告知，再到现场价值体验带来的价值认同，以及客户群体对太阳城的价值认同。3、现场价值打造、体验式营销的执行是推广的重要基础；4、营销
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