2021年葛洲坝·御湖蘭园科技住宅推广提报方案.pptx
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2021年葛洲坝·御湖蘭园科技住宅推广提报方案.pptx
1、重庆葛洲坝御湖蘭园整合推广提报Q我们希望，在保持葛洲坝地产全国品牌战略的共性下， 充分发挥御湖蘭园在这座城市里最大的影响力！落实葛洲坝品牌扎根重庆的品牌使命。 5contentsCHAPTER-15重庆之行何以负品牌之誉CHAPTER-2h 5向西城市进化的方向CHAPTER-3 # 5下一代标杆 作品幸会重庆CHAPTER-4a 5风姿卓越始自产品深度洞察CHAPTER-5 5声动全城演绎独特价值精髓CHAPTER-1品牌观重庆之行，何以负品牌之誉除去龙湖、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌，万科、中海、华润、保利、招商、香港置地、融创、和记黄埔、恒大、万 达、华侨城、富力、鲁能、东原、复
2、地几乎所有的全国性大型地产品牌，都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。在大品牌云集的格局下，“ 地 主” 龙 湖依然是重庆地产市场中的领跑者；入渝10余年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头；香港置地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影响力； 实力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量； 而作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。相比上述品牌，葛洲坝虽然贵为央企，中国地产的百强企业， 但在重庆的品牌传播基础，几乎为零。在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。从传播层面来看，葛洲坝在重庆的
3、品牌推广，要远远大过于万科、保利、中海等外地品牌入渝的推广难度；毕竟，在入渝之前，他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌。在几年前那个信息传播相对单一的时代，一张报纸广告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？2008 年 ， 万 科 首 次 入 渝 ， 品 牌 是 这 样 传 播 的 万科惯有的方法，以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场， 通过深入挖掘重庆本土的文化根源，触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣。1 1年深耕，万科品牌在重庆，获得巨大成功。2007 年 ， 千 亿 央 企 华 润 ，则是从实力和多元化的产业来传播其品牌的。 一座华润二十四城，让华润品牌深入人心。而香港置地进入重庆的方式相对来说是谨慎和低调的。第一个项目通过和龙湖的合作开发来认识这座城市，在有了足够的了解和认识后， 第二个项目“ 约 克郡”
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