2017合肥祥源城住宅项目首度公开产品推介会策划方案（7页）.docx
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2017合肥祥源城住宅项目首度公开产品推介会策划方案（7页）.docx
1、“携手杨澜，相约美丽”祥源城首度公开产品推介会【活动价值实现】邀请杨澜的价值实现：将杨澜的名人效应与祥源及祥源城品牌融合，助益品牌力提升；利用名人广告效应，提升项目的市场关注度。以“杨澜代言祥源城”作为引爆点，在项目首度开盘前将项目知名度炒作到最高；充分利用杨澜话题的炒作价值，在市场中进行大规模炒作，利用名人的说服力，提升客户对项目的认可度、美誉度；活动价值的实现：利用名人的吸引力，将意向客户进行统一组织，最大限度提升客户到访量，充分利用“从众心理” 。让项目的意向客户与名人一起了解项目，让客户愿意倾听我们的项目介绍，也增强了客户购买的信心。促进项目认筹及成功开盘。【活动主题】“携手杨澜，相约
2、美丽“祥源城首度公开产品说明会【活动时间】2017 年 10 月 10 日 14：30（暂定） 。【活动地点】合肥大剧院【参与对象】总计约 900 人，其中项目意向客户：约 700800 人活动嘉宾：高新区管委会领导（分管建设、规划） 、祥源集团董事长、祥源城项目负责人、项目规划团队及负责人、项目景观设计团队及负责人、项目建设团队及负责人、项目物业服务团队及负责人，约 20 人；媒体：约 50 人；工作人员：约 30 人。【杨澜与祥源城形象的融合】1、杨澜形象关键词成功人士、知性、有独特思想的、企业家、高知人群代表、热衷公益、著名节目主持人、社会领袖人物。2、祥源城形象智阶大城、生态大城、大型
3、城市综合体、服务于合肥西部组团的城市副中心核心项目、西部组团人居发展的领跑者。3、杨澜与祥源城形象的融合让成功的高知人群领袖代言祥源城，体现项目大城风范，强化项目西城建设领跑者形象；杨澜作为智阶领袖，让其成为项目客群的代表；通过其热衷公益的社会形象，嫁接项目人居环境的生态理念；利用杨澜的主持人的职业特征及其社会号召力，通过推创作团队访谈的方式，使项目先进的规划、产品理念得以被客户更好的接受。【活动主要表现形式】整个活动客户招待环节以餐会的形式进行，杨澜访谈结束后，客户在原位开始就餐。整个活动以杨澜为主导核心，充分发挥其名人的号召力及能动性。活动安排主线如下：1、活动开始前 30 分钟播放高新区、祥源地产、祥源城宣传视频；2、开场表演后，以串场主持人引导杨澜入场；3、杨澜作“鼓励年轻人积极进取，追求健康向上生活”方向的主题演讲，时间控制 20 分钟以内；4、串场主持人邀请项目主创团队上台，以
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