度太平洋森活商业广场品牌沟通策略及网络推广框架方案[89页].ppt
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度太平洋森活商业广场品牌沟通策略及网络推广框架方案[89页].ppt
1、太平洋森活广场 度 品牌沟通策略 & 网络营销推广框架 Feb.10.2015By Youzhong Advertising目录123第一章第二章第三章洞察观点价值4第四章策略5第五章效果Part 1：洞察 市场洞察肥西处于合肥“141”城市发展的西南组团重要位置肥西属于合肥传统“西贵南富”范畴，处于“大鹏东南飞，财富旺合肥”的“大鹏鸟右翼”，风水上佳肥西到“十二五”末，城镇化率要达到60%肥西桃花工业园，依托家电、汽车、新能源等8大主导产业，形成了汽车、家电、机械装备3大主导产业集群，新型材料、新能源、食品医药3大新兴产业集群，已有超400家企业入住。市场洞察 潜在的交通枢纽 合肥将建立火车
2、新西站，成为合肥站、合肥南站、老合肥西站之外的第四座火车站，规模不亚于合肥南站，将会成为合肥又一个重要交通枢纽。对于西南地区来说也是一个利好。市场洞察2014年底确切消息，称高新区将入驻211重点大学，七中或也搬至高新区，补强西南区的教育短板。 区域经济环境影响力变化 区域经济环境的因素在消费者选择中的地位不是削弱，而是变得异常重要。 在理解上面，大而全的概念不被接受，功能性、切身体验感以及对保值升值因素的期待逐渐成为人们对区域经济环境的理解。消费者心理洞察消费者心理洞察发展潜力+升值空间 政策支持+交通情况+学区情况+商业中心消费者购买心理变化 物美价廉的传统观念在千禧一代的受众的消费观念中
3、已逐渐被取代，千禧一代更注重商品的功能属性和品牌属性。 同时，更加期待商品给自我带来的身份认同的精神属性。 消费者心理洞察南京太平洋建设集团台湾太平洋集团l 合肥太平洋森活广场项目隶属台湾太平洋集团，但该总集团在大陆网络上信息极少，网络声量极低。基本没有负面信息，少数信息也多为正面夸赞以及对其实力的肯定。但也正因为信息极少，有网友将台湾太平洋集团误认为是南京太平洋集团。因南京太平洋集团在网络上有着十分多的负面新闻，担心此会影响到台湾太平洋的网络声誉。消费者心理洞察品牌辨识度低，大多相关词条搜索均不能直接到达消费者心理洞察 太平洋森活广场消费者心理洞察品牌识别度高消费者心理洞察注重品牌形象塑造网友对万达品牌的信任消费者心理洞察现阶段，房地产销售不景气，购房者观望，小开发商资金链断裂也是大家担心的问题。开发商的选择更成为重要因素之一。消费者心理洞察 在房屋供给市场日益激烈的当下，购房
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