镇江南山一品住宅项目品牌定位与形象塑造策略方案（134页）.ppt
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镇江南山一品住宅项目品牌定位与形象塑造策略方案（134页）.ppt
1、顺延一个目标顺延一个目标 预期价格实现预期价格实现 项目附加值的强势建立项目附加值的强势建立 产品价值实现/配套价值实现 营销价值实现/供给探索发现 需求探索满足如何成功如何成功- -我们的答案我们的答案 构建强有力的构建强有力的“品牌圣经品牌圣经”挖掘一种品牌文化挖掘一种品牌文化 （品牌理念）（品牌理念）丰实一套产品策略丰实一套产品策略 （项目价值）（项目价值）定位一种对外关系定位一种对外关系 （品牌内涵）（品牌内涵）发展一路整合传播发展一路整合传播 （创意管理）（创意管理）聚焦一个价值模式聚焦一个价值模式 （品牌循环）（品牌循环）本案重心文化内因文化内因定位外化定位外化管理层管理层最佳市场
2、最佳市场价值定位价值定位品牌价值链条品牌价值链条“要成功转化新价值效益, 企业必须优化它的价值链条, 以达到最佳价值市场定位. 品牌必须成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为. “- Jesper Kunde, Unique Now or never一个一个公司公司一个一个品牌品牌一个一个品牌文化品牌文化一个一个产品策略产品策略一个一个品牌关系品牌关系一个一个品牌传播品牌传播一个一个品牌价值定位品牌价值定位“一个品牌一个品牌”理念理念A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture andBrand Signals to
3、provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever.“品牌圣经品牌圣经”建议品牌架构和品牌价值信息结合在一起，建议品牌架构和品牌价值信息结合在一起，一同为每一位一同为每一位消费者提供指引消费者提供指引，为每一次沟通提供为每一次沟通提供有效工具和载体有效工具和载体。紧密贴合每一次品牌表现，无论何时，何地。紧密贴合每一次品牌表现，无论何时，何地。今天的议题今天的议题 任务理解任务理解南山一品品牌议题整理南山一品品牌议题整理 定位策略定位策略-项目梳理与品牌架构项目梳理与品牌架构 管理策略管理策略品牌创意系统制定品牌创意系统制定任务理解：任务理解：南山一品议题
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