首开国风美唐楼盘地产项目2-4月整合营销策划方案（50页）.ppt
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首开国风美唐楼盘地产项目2-4月整合营销策划方案（50页）.ppt
1、新时代 新思路 新年度 新举措首开国风美唐 2-4月整合营销方案拓之林 2012.01 【壹】新时代 以社会化营销为核心的第三个广告时代【贰】新思考 关系、整合、话题、互动【叁】新举措 以新广告的思维做全案目录【壹】新时代以社会化营销为核心的第三个广告时代一位媒体工作者的感慨：华商报记者母人猿发表了一片表达感慨的微博：今早去小摊吃早饭，小桌子上坐了6个人，有三个小伙子一边吃一边用手机上微薄看新闻，桌子上没见有人看报纸！可怕的习惯！报纸，在新媒体的冲击下，还能走多久？现实已经很现实的摆在了面前！社会化网络时代已然来临！购买模式已然改变！ 截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一
2、年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。- 中国互联网络信息中心（CNNIC）AIDMA模型由美国广告学家E.S.Lewis在1898年提出，是消费者行为学的理论模型。AISAS是日本电通公司针对社会化营销提出的一种全新的消费模型。一百多年了?!是该改变了！2.5亿?!近乎整个美国的总人口以前我们离不开互联网，现在互联网离不开我们!传统中再经典的营销公理、广告圣经都回归到一个词上就是“关系“我们研究的对象不再是消费者，而是”人“我们的目的也不再是广而告之，而是口碑维系好社会化口碑，与消费者搞好关系，让他们成为品牌的忠实粉丝，替我们去说好话，去推广，去传播，这就是社会化营销【贰】新思考关
3、系、整合、话题、互动不仅邂逅那一片金色湖岸鼎级新中式城市宅院精铸品质，尊崇服务，缔造传世宅门府邸！麓山8年雕琢 时光敬献三进阔宅 巅峰收藏美城，只打造世界级如此万象生活，城南仅此而已高端品质住宅 智能生态社区5A纯商务写字楼 耀世发售献给家人的公园生活这些SLOGON很恢弘很唯美，可是你看过后还会有触动吗？问题不是出在广告，而是出在我们的观念相对于传统广告，新广告走在了前面！如何做？总结起来四句话：思维客户化 话语方式转变 渠道整合化 线上线下整合 广告话题性 内容发酵原则 传播互动性 深度沟通方式 【叁】新举措 以新广告的思维做全案【叁】新举措 关于主题乘胜追击 争夺市场 辐射更大的客群覆盖面2012年抢客激烈，美唐必将拓宽客群覆盖，延伸到更广区域，中关村、亚运村，三元桥，望京乃至北二环，昌平城区更广区域客群构成聚集更多高知、财智阶层执首万盛之美美唐以万盛之美作为推广主题，携六种生活之美
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