和城楼盘地产项目入市营销推广造势主题活动方案（42页）.ppt
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和城楼盘地产项目入市营销推广造势主题活动方案（42页）.ppt
1、策划营销部年12月31日和你一样，我在长沙 鑫远.和城入市主题活动方案Contents第一部分 活动目标第二部分 策略思考第三部分 活动形式第四部分 活动框架第五部分 媒体宣传活动目标u通过与晨报合作为契机，整合春节、情人节、妇女节等，结合营销中心即样板间开放和开盘，进行大型营销推广活动。u以线上推广、线下活动的方式，大力提升项目知名度，以 吸引众多目标客群，迅速建立鑫远.和城的品牌力，和在行业 、目标客群中的影响力。u通过与销售的结合，转化为销售力，促进蓄客办卡。u在开盘前甚至是开盘后所进行的最大的一波营销推广造势。Contents第一部分 活动目标第二部分 策略思考第三部分 活动形式第四部
2、分 活动框架第五部分 媒体宣传5策略思考鑫远.和城：省府南，三地铁，200万方融城大都汇，品质鑫远第一大盘主题：和你一起，同享这一城集“和”之大“城”：区域客群无法满足，需借大型活动迅速提升影响力潇湘晨报：长沙最有影响力的报纸之一；以长株潭为中心，覆盖全省；读者群以2545岁为主；有较丰富的大型活动组织力：通过与晨报合作，借助媒体平台，在目标客群与鑫远.和城间架起情感桥梁，与客群互动，提升活动公益性，树品牌高度；整合媒体资源和线下活动资源，短期内制造高关注度，迅速提升影响力；目标客户：与长沙有不同故事和情感关系，奋斗在长沙、生活在长沙、学习在长沙、恋爱在长沙想扎根在长沙借助媒体的优势资源，以与
3、晨报合作高调起点，营造属于新老长沙人记忆和感情共鸣的互动活动，持续项目影响力。Contents第一部分 活动目标第二部分 策略思考第三部分 活动形式第四部分 活动框架第五部分 媒体宣传活动概述推广主题：和你一起，同享这一城活动主题：和你一样，我在长沙活动时间：1月10日3月23日活动地点：和城营销中心活动形式：线上线下结合活动主办：鑫远集团&潇湘晨报活动时间节点Contents第一部分 活动目标第二部分 策略思考第三部分 活动形式第四部分 活动框架第五部分 媒体宣传活动形式：鑫远集团携手晨报与全媒体合作举力，围绕“和你一样，我在长沙”的活动主题，以潇湘晨报新媒体中心“16拍”照片摄影网站、和城项目官方微博为活动平台，通过照片形式面向全省范围人群征集在长沙生活过程中让人们留下深刻印象的画面记录，从中甄选出100张最具感染力和代表性的照片集中展示。网络平台对100张照片进行网络投票，选
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