2019上海绿地外滩中心金融城营销推广思路方案（162页）.pdf
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2019上海绿地外滩中心金融城营销推广思路方案（162页）.pdf
1、外滩 之外绿地外滩中心 2019年营销推广思路提报2019.03.18类似1上海绿地黄浦湾从外滩的石器时代，到外滩的镜面时代再从“让外滩重回世界之巅”到如今的“世界看我，我看世界” “外滩资本官邸 世界地标名宅”类似2上海泛海国际住区从“外滩心，世界印”到海派人文大宅到借势董家渡金融城，打外滩启新百年，上海启程卓越类似3上海华润外滩九里从十里洋场，九里私居，到将外滩挖掘到极致，打“百年商道精神，时代依旧向前” 引入达利雕塑 ，做外滩名人长廊因此，无论是“让外滩重返世界之巅”、“外滩百年商道精神”、还是“外滩心，世界印”等等，都在打外滩的复兴，那本案如何去突破？PART.1 价值解读一、从外滩的
2、历史 看绿地使命外滩的发展：主导者：1990年-20世纪90年代 肩负国家战略使命 浦东崛起上海国际金融及航运中心跨江东移世界500强中国总部落址陆家嘴28年间，陆家嘴让上海复兴 走向世界，成为世界排名第五的金融城28年前，陆家嘴由世界500强聚集而成-1843年 上海开埠 外滩称“黄浦滩”-1860年 咸丰皇帝把外国人叫外洋国人，从此外国一些银行、商行、总会、报社在此聚集。-到19世纪末 宝顺洋行登了一则广告，使用“外滩”代替“黄浦滩”。-20世纪30时代 上海享誉“远东第一城”、“世界第三大金融城”百年前，外滩由外洋国人操控及主宰-2013年5月 外滩金融集聚带建设规划发布。2013年2.
3、6平方公里、4.8公里岸线的外滩金融集聚带分为“一轴三段”：老外滩地区、十六铺地区、董家渡地区。-2019年2月 世界绿地、安信等聚集中国资本力量，于董家渡商脉之地，恢宏打造百万方国际金融城，让上海国际金融地位重返纽伦海。而今，外滩由中国资本聚集而成因此，我们说：上海过去的世界辉煌 由外洋人主导上海明天的世界辉煌由中国自己主导同时，上海也面临着三大利好：天时3.5号 两 会 开 幕 ，长三角 区域一体化上升为国家战 略上海作为核心城市，将 成为最大赢家地利上海占据长江桥头堡位置，长三角国家级中心枢纽位置，高铁至长三角各城市，可实现2小时车程人和3.1号上海发布人均年GDP13.5万元，达2万美元发达国家水平，其中人均年支配达6万多，全国第一因此，绿地品牌之于本案：不仅是王者重返主城更是国家战略使命（外滩是国家战略，是外滩从走向世界，到外滩领袖世界的一个转折点）因此，建议品牌的广告语：世界5
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