2018房地产品牌推广战役方案（118页）.pdf
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2018房地产品牌推广战役方案（118页）.pdf
1、建业地产2018年度品牌战役沟通方案Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate1.为什么需要发起一场品牌战役为什么需要发起一场品牌战役？目的意义目的意义123战略意义：老建业战略意义：老建业新建业新建业房地产开发商新型生活方式服务商让河南人民都住上好房子让河南人民都过上好生活市场意义：大战场市场意义：大战场VS小阵地小阵地王者归来王者归来深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱以产品为核心在房子上较量以人为核心在生活方式上领航品牌意义：红旗番号（价值承诺）品牌意义：红旗番
2、号（价值承诺）新建业对河南人民的价值承诺满足人民需求升级，实现价值认同新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创实现品牌升级品牌战役的核心问题老老新新战略意义战略意义从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级企业愿景建 业 战 略 逻 辑 图中原城市化进程和社会全面进步的推动者战略定位：新型生活方式服务商建业商业建业科技建业文旅建业体育建业教育建业金融建业地产建业物业战术纲领建业农业建业酒店建业农业建业君邻会市场价值：根植中原 造福百姓消费者利益：让河南人民都住上好房子过上好生活营销传播：品牌战役市场意义市场意义从大战场小阵地，实现从大战场小
3、阵地，实现“王者归来王者归来”大战场：大战场：深耕河南、战场大、基础广小阵地：小阵地：主战场（郑州市场）楼盘少、尾盘多、声势弱共性问题：共性问题：传统房企标签的刻板印象；新建业价值认知弱品牌意义品牌意义以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接用户用户生生态态建业地产建业地产流量流量建业建业+粉丝粉丝大众大众价值分享建业建业品牌品牌价值价值精神需求精神需求物质需求物质需求生理需求生理需求生活方式房子车子衣食住行建业地产品牌升级过程中建业地产品牌升级过程中3个个核心问题亟需解决核心问题亟需解决老建业到新建业老建业到新建业 提供产品服务到提供生活方式老认知到新认知老认知到新认知 河南龙头企业到河南人身边的企业老价值到新价值老价值到新价值产品服务满足到生活价值观共创2.在哪里打响这场品牌战役在哪里打响这场品牌战役？战略谋划战略谋划1234敌人敌人
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