1、金融街“融社区”发布会推广案-07-17我们在谈论金融街“融社区”的时候在谈论什么？体系 1 + 4 + X花样年“ 彩生活 ”华润“华润通”保利“若比邻” 同类从 产 品 到 服 务从 家 庭 到 社 区从 居 住 到 生 活价值主张： One for all 生活从融开始人 与 人 的 连 接 人 与 服 务 的 连 接人 与 城 市 的连 接 融 易 家融 时 光融 动 静融 智 富融 立 方融 无 界为用户创造的价值是什么？整 合连 接服 务为 家 人 搭 建 金 质 生 活 平 台传播执行： 生 活 从 融 开 始挑战：短时间内让大众记住融社区爆 款 聚 焦整 合 驱 动品 牌 包
2、装发 布 会整 合 传 播1 1品牌包装L O G O及VI方案一方案二方案三方案四超 级 I P2 2传播推广生 活 从 融 开 始campaign战役主视觉示意主视觉示意预 热引 爆围绕融进行系列炒作融 社 区 发 布 会定 性社 会 化 传 播视频传播H5传播门户网站朋友圈广告纸媒广告城市实验社会化媒体互动电视台报道主流纸媒报道门户网站视频传播电视台报道病毒视频线上直播纸媒广告门户网站朋友圈转发电视台报道预热执行 悬念互动报广 时间：7月22日城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市媒体：北京晚报、上海文汇报、广州南方都市报、天津日报、重庆晨报、惠州日报慈善机构：壹基金；真爱梦想
3、公益基金会创意：悬念互动报广执行：通过展示不同时代代表人物写的字，号召用户在报纸上刊登的空白米字格里写下代表生活理想的一个字，并拍照扫描报纸上二维码进入公众号，上传照片参与活动金融街将赠送一份礼物给参与活动的用户，或以用户的名义为山区的孩子送上一份礼物悬念报广示意：预热执行 书法家共创时间：7月25日城市：北京、天津、重庆、上海、广州、惠州六大城市创意：书法家共创执行：22日，邀约6个城市的6位书法家，共同书写“融”字，并将书写现场拍摄成小视屏将书法家创作的“融”字形成海报、候车亭、LED屏、地铁灯箱、电梯框架等物料通过扫描物料上的二维码跳转至活动页面，在线写下代表生活理想的字，并生成专属海报，上传至公众号参与活动H5示意：书法家建议：林岫林岫北京北京书法家协会主席邓星华邓星华 惠州中国书法家协会会员梁晓庄梁晓庄 广州中国书法家协会会员丁申阳丁申阳上海 中国书法家协会理事苏苏大椿大
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