1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010中原模式下的策划与企划中原模式下的策划与企划/ /广告分工广告分工Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之
2、。Viewpoint 1Viewpoint 1：策划是传播与商品、与客户对话的桥梁，品质控制者，而非麻烦制造者。：策划是传播与商品、与客户对话的桥梁，品质控制者，而非麻烦制造者。Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010大多数创作是这样被讨论的大多数创作是这样被讨论的一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们“Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!”一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方CDCD、ADAD“
3、Im E.T. , I get magic! ”“Im E.T. , I get magic! ”他们的对话有如地球人际遇火星人他们的对话有如地球人际遇火星人总是难以沟通总是难以沟通 一个地产广告创意总监的感慨一个地产广告创意总监的感慨2006.82006.8PART 1 PART 1 初识广告初识广告Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010这里是线性逻辑思维的终点这里是线性逻辑思维的终点这里是发散感性思维的起点这里是发散感性思维的起点Lets BeginningLets Beginning冰是睡着的水 收集Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 20
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