和昌珑悦房地产营销中心开放活动策划方案（56页）.pptx
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和昌珑悦房地产营销中心开放活动策划方案（56页）.pptx
1、尽享生活尽享生活和昌和昌珑悦营销中心开放策划案珑悦营销中心开放策划案CONCENTSACBD写在前面写在前面Activity Background创意阐释创意阐释Creative Interpretation整体规划整体规划Comprehensive Plan预案管理预案管理Program Management写在前面写在前面Activity Background抓住那些精准人群！抓住那些精准人群！项目定位项目定位高端公寓高端公寓项目人群项目人群投资型投资型+小资人群小资人群项目特性项目特性高品地段高品地段+品质感品质感+价值价值感感【项目【项目DNA】中高端中高端如何如何在客群中精准露出在客
2、群中精准露出在前期阶段完成在前期阶段完成一次完美的爆炸一次完美的爆炸选取代言人ARLES以品牌代言方式，玩转珑悦精准人群以品牌代言方式，玩转珑悦精准人群意不意外，惊不惊喜？意不意外，惊不惊喜？以珑悦为主背景，邀请代言人，树立品以珑悦为主背景，邀请代言人，树立品牌形象，同时精准展示项目调性牌形象，同时精准展示项目调性将项目信息全方位传达将项目信息全方位传达谁说一定要像陈欧一谁说一定要像陈欧一样选个人？样选个人？换个思路换个思路高端高端+代言代言以喧闹城市中，静雅的小资环境以喧闹城市中，静雅的小资环境咖啡厅，为理想代言人咖啡厅，为理想代言人尽享生活尽享生活主题释义：墙内前外，一门之隔，喧嚣的城市与
3、安静优雅的咖啡厅，判若两样主题释义：墙内前外，一门之隔，喧嚣的城市与安静优雅的咖啡厅，判若两样正如宜家旁，三环内的珑悦，与三环外的景色，尽享生活，却成就了项目的美好正如宜家旁，三环内的珑悦，与三环外的景色，尽享生活，却成就了项目的美好整体规划整体规划Comprehensive Plan整体规划整体规划8月月10-8月月27日日CONTENT线上话题炒作线上话题炒作8.10-13线上海报、线上海报、H5线下事件造势线下事件造势8.12-27咖啡店事件咖啡店事件阶段一：前期宣传阶段一：前期宣传阶段二：盛大开放阶段二：盛大开放营销中心开放营销中心开放8月月27日日CONTENT整体规划整体规划线上线下双向结合，形成独特传播策略线上线下双向结合，形成独特传播策略阶段二：十二星座装饰阶段二：十二星座装饰线下【十二间咖啡馆变身十二星线下【十二间咖啡馆变身十二星座】形成话题噱头，引发全城聚座】形成话题噱
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