如何摆脱地产新媒体营销的焦虑培训课件（132页）.pdf
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如何摆脱地产新媒体营销的焦虑培训课件（132页）.pdf
1、如何摆脱新媒体营销的焦虑 2011-2016传统媒体使用率变化传统媒体使用率变化 64.7% 26.7% 电视 56% 19.1% 报纸 51% 16.9% 杂志 43.4% 25.4% 广播 33.3% 24.7% 户外 22.2% 14.7% 15.1% 53.6% 51.5% 49.9% 40.7% 24.7% 64.9% 58.6% 门户 网站 音乐 APP 互联网 电视 视频 APP 新闻 APP 2011-2016新媒体使用率变化新媒体使用率变化 新媒体正在逐步取代传统媒体 成为使用率最高的媒体形态 触媒习惯呈现三大新特点触媒习惯呈现三大新特点 碎片化碎片化 角色多样化角色多样化
2、个性化个性化 传统媒介 改变人们看法的能力越来越弱 任何战术都只适用于一定的历史阶段； 如果武器改进了，技术有了新的进步， 那么军事组织的形式、军队指挥的方法也会发生改变。 伏龙芝 我们的营销也是如此 （提前做业内调研，获取新媒体营销焦虑 指数。同时要说明大家都了解到新媒体营 新媒体营销焦虑指数新媒体营销焦虑指数 通过调研通过调研1000位业内营销人员位业内营销人员 发现了房地发现了房地 并做了不少实践。附图/表） 销 产新媒体营销的三大焦虑产新媒体营销的三大焦虑 指数。同时要说明大家都了解到新媒体营 销并做了不少实践。附图/表） 1、如何提高新媒体、如何提高新媒体 媒体媒体 的成的成 销销率
3、（率（ 虑指数虑指数 传播传播营营 功功焦焦 16%） 2、传播的热度如何落地到项目（、传播的热度如何落地到项目（新媒体营销焦虑 （提前做业内调研，获取20%） 3、新媒体有销售力吗（、新媒体有销售力吗（11%） 新媒体营销三大焦虑新媒体营销三大焦虑 传播的热度如何传播的热度如何 落地到项落地到项目传目传播 的成功率 传播落地 3+3模型 新媒体投放 三步模型 新媒体传播 四链模型 摆脱焦虑摆脱焦虑1：如何提高新媒体传播成功率：如何提高新媒体传播成功率 新媒体传播四链模型新媒体传播四链模型 用户 思维 长板 理论 新媒体传播新媒体传播 四链模型四链模型 利他 原则 泛娱 乐化 用户 思维 长板 理论 新媒体传播新媒体传播 四链模型四链模型 利他 原则 泛娱 乐化 移动互联时代，权力向用户转移。 没有用户思维，在移动互联时代做传播可谓是寸步难行。 太太 魔魔 魔魔 魔魔 魔魔 性性 ！ 感感
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