房地产公司与出行平台滴滴出行深度合作返乡营销方案（13页）.pdf
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房地产公司与出行平台滴滴出行深度合作返乡营销方案（13页）.pdf
1、【走遍全国，家在万科】【走遍全国，家在万科】万科&滴滴深度合作，中西部区域联手突围返乡大战如何突围返乡大战，做出万科特色？随着地产白银时代随着地产白银时代+ +大众的审美疲劳大众的审美疲劳用过往经验、套路打法效果越来越差每到旧历年底和新春佳节，广大内陆地区的地产市场，总会奏响一波波声势浩大的返乡置业号角。优惠牌、机会牌、亲情牌的帽子下，传播广撒网，宣传假大空利用各种优惠，吸引客户传统做法：传统做法：有特色的返乡置业牌，该怎么打？规模上形式上深度跨界流量互换，最大化流量引入区域整合，化零为整，最大化传播效率对话上深入挖掘返乡感受，最大化产生共鸣情感共鸣万滴联手八城联动特色增强记忆点【情感共鸣】不
2、同阶段，对应不同的情感诉求万科懂你的牵挂万科懂你的馋嘴返乡时返乡时到家时到家时借着第一波返程高峰来临的契机，8城品牌公号和30余个项目公号集体发声：“为牵挂的TA，点亮回家路”返乡客回家的第一顿，往往最想吃的就是家乡菜。2月4日万科举行“尝遍世界 难忘成都味”的千人火锅宴活动返程时返程时每次过完年就意味着分别的时候到来了，万科联动八城，用心懂你，用爱筑家，千万优惠让爱不分离。万科懂你的不舍【情感共鸣】返乡时，家是一座灯塔， “点亮回家路”1月30日，以情感沟通为诉求点，借着第一波返程高峰来临的契机，万科中西部区域“赢春行动”首个统一动作上线发声：“为牵挂的为牵挂的TATA，点亮回家，点亮回家路
3、。”路。”【情感共鸣】到家时，用最温暖的家宴迎接你2月4日，携手“吴铭火锅”，官方自媒体平台万科长的微粉、万科邀约的返乡客们，参与了万科举行的“尝尝遍世界遍世界 难忘难忘成都味成都味”的千人火锅宴活动。花椒的麻、海椒的辣、毛肚的鲜和锅底的香，几口火锅下肚，久别重返的生疏感才能完全冲淡。还是熟悉的味道，万科用一场暖暖的家宴，让返乡的游子深刻体会到：回来才知道，真的还是家里好【情感共鸣】每当过完年就是家人离别的时候，而这个时候恰逢2016的情人节，万科配合节点，在新春+情人节双节同庆之下，万科“用心懂你，为爱筑家”“用心懂你，为爱筑家” 。返程时，万科用家把爱留下【万滴联手】八城联动+50倍滴币抵房款政策+暖心新年礼品+所有线下活动支持+所有项目案场支持+所有线上互动传播支持+所有线下媒体投放支持赠送超过70万份滴滴快车券+多维度自媒体端口的传播支持+主动推荐滴滴其它合作方参与活动+免费提供覆
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