杭州凯德来福士办公楼、公馆品牌推广方案（79页）.pptx
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杭州凯德来福士办公楼、公馆品牌推广方案（79页）.pptx
1、凯德来福士（杭州）品牌推广方案智讯互动 2014/02/25完美融合多种业态完美融合多种业态购物购物中心中心写字写字楼楼服务服务公寓公寓酒店酒店来福士是什么？“城中之城城中之城”世界知名建筑大师扛鼎之作世界知名建筑大师扛鼎之作绿色建筑预认证绿色建筑预认证 LEEDLEED金奖金奖六大商务业态融合六大商务业态融合来福士基金保障来福士基金保障根植钱江新城最核心区块根植钱江新城最核心区块综合、多元的来福士，自身实力毫无疑问。杭州来福士中心落地杭州面临问题知名度知名度辨识度不高辨识度不高与竞品与竞品同质同质化严重化严重没有存在感无特色如何解决这一问题，同时配合写字楼开盘及行政公馆这一全新产品上市进行宣
2、传？核心策略阐述StepStep1 1从来福士自身出发，寻找能被感知、易辨识且具有传播力的 主题&符号。用一个全城热议的话题，快速撬动城市对来福士的关注。用一个简单直接的超级符号，使来福士进一步被所有人接受、记住。核心策略阐述Step2Step2在主题之下，配合产品上市，进行圈层。同时针对目标消费人群进行差异化传播。用一系列创意推广活动，吸引眼球，传递信息。用新媒体“O2O”社区，打造粉丝经济，激活消费粘性。The theme主题物理特质矗立钱塘江边矗立钱塘江边 独具现代感的艺术建筑风格独具现代感的艺术建筑风格 钱江新城核心区新地钱江新城核心区新地标标江钱塘潮发展浪潮主题品牌理念 国际化国际化
3、品牌的超高品质品牌的超高品质 旨在旨在提升所在区域的整体生活品质和商务价提升所在区域的整体生活品质和商务价值值潮流引领主题 浪潮主题主题通过“浪潮”这一主题的传播向大众及目标客群传递有关来福士品牌的新锐气质赋予它独特的性格特征令其脱颖而出与众不同新业态产品服务公馆主题汹涌来袭的来福士，将引领都市新浪潮引领商业办公新浪潮引领生活方式新浪潮国际甲级写字楼由新加坡而来的国际化品牌The symbol符号除了主题之外，还应有一个符号从抽象到具象以引起大众关注兴趣使传播信息更易被感知、被记忆符号符号独具特色的建筑外形具有磁铁般的吸引力，吸引着与它气质相当的社会精英掀起商务、生活新浪潮“每个人的来福士”，就是”你”的来福士符号这个符号应该是 但“U”的视觉符号不能脱离“浪潮”因此，建议以“来福士，引领生活、商务新浪潮”作为口号。U如何让来福士变成杭州人尽皆知的地标式建筑？浪潮+Promotion pl
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