1、All Rights 房地产资源整合论坛房地产资源整合论坛NEW WORLD天道酬勤天道酬勤新界项目整合传播方案新界项目整合传播方案策风行策风行 Reserved. 九州盛世版权所有九州盛世版权所有2010春交会，发展商各处奇谋春交会，发展商各处奇谋一时间，以企业品牌的名义对项目进行联展的现象成为了本次房交会的一大特色一时间，以企业品牌的名义对项目进行联展的现象成为了本次房交会的一大特色品牌形象推广正在被重视品牌形象推广正在被重视几年前，没有哪个发展商会谈论自己的品牌推广尤其是形式一片大好的情况下，做品牌被形容为浪费金钱与时间但面对越来越剧烈的竞争，品牌之于销售的帮助越来越明显同样的地段、同样
2、的房子，为什么万科就是要比别人贵？腾飞计划启动腾飞计划启动立根湖南的战略方针，公司计划在3年内在湖南区域范围可以实现年开工面积超过100万平方米，至少同时有5个楼盘动工，3个楼盘销售，年销售额超过十亿的3年目标总建筑面积126万平米的新界是在湖南立名的重点项目，是本年度湖南腾飞的发力点，是2010年集团品牌形象输出的重要载体2010腾飞计划之于相当于集团品牌推广的元年相当于集团品牌推广的元年它绝不是空中楼阁而是为销售服务，产生溢价的必要手段当腾飞计划遭遇史上最严厉的新政当腾飞计划遭遇史上最严厉的新政投资行为被严厉打压消费者纷纷持观望态度发展商各出奇谋优惠、促销、降价新一轮的消费者与发展商之间博
3、弈正在展开销售越是艰难的时候品牌的推广越是重要要如何腾飞？要如何腾飞？案例链接案例链接中国水电地产的品牌主张：“品质关怀，始终如一”那是一句口号，消费者看了也就看了，并不会产生太多与自己的联想品牌推广不是一句口号，它是这个品牌的信仰，并且指导着这个企业做事的行为准则从传播的角度，必须将品牌主张转化为与消费者相关的说法，必须有沟通力对应到地产的“品质”，就是房子的“品质”而中国水电地产最具差异性的就是“建三峡大坝”，关系到国计民生的水利设施通过“建三峡大坝的精神”建立品牌的差异性通过“建好房子”建立与消费者的相关性腾飞计划作为品牌推广线是为新界等项目的销售服务的只有继承了品牌DNA的新界才能有效支持品牌的腾飞因此，我们必须从深入分析开始，解决以下关键问题是一个怎样的发展商，他有何差异？是一个怎样的发展商，他有何差异？的信仰如何落地到新界项目，新界的核心价值是什么？的信仰如何落地到新界项目，新
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