2017半岛1号轻奢音乐社区包装案例分享报告（59页）.pdf
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2017半岛1号轻奢音乐社区包装案例分享报告（59页）.pdf
1、 半岛半岛1号号轻奢音乐社区包装案例分享轻奢音乐社区包装案例分享主目录OVERVIEW所见之处皆美好01项目概况02形象塑造03昭示性打造05心得分享04现场演绎目录OVERVIEW01项目概况项目概况城市封面王者归来 领衔广清新城区位：区位：位于12年成熟高尔夫别墅大盘假日半岛苑区旁，地处花都与清远交界，坐拥长隆、轻轨、磁悬浮、广清产业园等诸多政府红利及都市大鳄带来的无限商机。生来，天命不凡。产品：产品：占地350.86亩，规划5602套高层洋房。面积段78-143，三至四房精装智能交付。客群：客群：以中青年广州外溢客、投资客、异乡客、有改善生活需求的客户为主。压力是该群体的标签之一。困难与
2、思考困难与思考与假日半岛别墅大城定位不同，这样一个纯高层洋房社区该如何打造？给人以耳目一新之感？发现客户特征及爱好爱面子挤地铁、住笼房、狂加班日入光鲜写字楼，夜宿坑洼城中村在广州买房，不是资格不够就是手头不宽裕白领的自尊与骄傲神圣不可侵犯携家带口拼命融入这个城市市场敏锐度高，不乏投资观念学历中上，品味较高对服装、饰品挑选眼光独特标新立异、与众不同永远展现光鲜亮丽的一面拼搏奋斗，不妥协喝喝咖啡，爱听音乐+生活：压力倡导阳光欢乐爱好：小资寻找有格调的事物= 音乐音乐主题打造思考音乐风格思考一通过假日半岛洋房客户分析，客群年龄集中于2535岁，喜好的音乐不宜太厚重，但选用一种风格易造成审美疲劳。因此
3、整体风格偏年轻化，局部融入其他音乐类型。呈现形式思考二看楼动线必经假日半岛旧苑区，路程约7公里。沿途指引加入ikon外，半岛1号入口处须有与旧苑区强烈的风格区别，即围挡选用色彩缤纷、时下流行甚至异形夸张的元素来呈现。02形象塑造VI视觉演绎影视片呈现活动贯穿目录OVERVIEWVI视觉演绎星空与歌的对话影视片呈现奇妙的逆世界活动贯穿星空帐篷音乐节03项目周边各大知名地产开发商环伺，西面为板块知名度最高的美林湖，东边为同时拍得地块的保利、融创，还有进驻已久的恒大、万科及阳光100。竞品的客户即为最精准的客户，如何有效拦截，如何强势输出项目信息，打造昭示性强尤为重要。目录OVERVIEW昭示性打造强昭示性打造排栅大字排栅大字根据建筑CAD图与竞品方位，选点提报方案。提前制定好面相竞品美林湖一面，安装案名及电话号码。材质晚间可发光。塔吊塔吊不锈钢围边，吸塑发光字，镀锌方管支架固
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