招商·紫金山1号高端住宅投资理财高端圈层文化主题活动策划方案（27页）.pptx
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招商·紫金山1号高端住宅投资理财高端圈层文化主题活动策划方案（27页）.pptx
1、招商紫金山1号高端圈层文化主题活动活动概况人群分析具体策划活动背景简述本次活动由招商紫金山1号发起，宁波银行南京分行与凯迪拉克4S店亦参与其中。活动地点在紫金山1号。活动目标：通过银行、地产与车行的联手，借此次高端圈层主题文化活动充分置换客户，强力推动自身发展。邀约对象：中高端商务人士。其中招商紫金山1号提供200-300个高档楼房意向客户（每套价值400万以上）用于活动邀约；凯迪拉克4S店提供200个左右已成交客户用于活动邀约。宁波银行南京分行同样提供200左右客户参与活动。 活动信息一览时间：6月10日6月11日下午地点：栖霞环陵路99号（地铁二号线马群站北侧）规模：100-200人(比较
2、有地位的商务人士）主办方：南京日报网赞助方：宁波银行南京分行 招商紫金山1号（招商局地产） 江苏华海凯迪汽车销售服务有限公司我们邀约的目标人群，属于真正的财富人群。我们该如何成功吸引他们对本次活动的注意力，增加他们对本次活动的好感？活动概况人群分析具体策划1、对财富追逐不息招商银行与贝恩公司发布的2011年中国私人财富报告中统计显示，高净值富裕阶层（HNWI）关注度前三位依次为：A创造更多财富B保证财富安全C高品质生活在财富人群的眼中，投资理财是人生中最重要的课题之一。2、热衷有品味的生活他们常出现在普通人不常出没的地方，如超五星级酒店、国际精品都会、人迹罕至的旅行胜地、高尔夫球场、EMBA课
3、堂、神秘的俱乐部或者高级会所总而言之，财富人群不是彻底沉浸红尘，就是绝对远离尘嚣。这是中国富人常态的品味生活。3、希望获得神灵眷顾对于财富人群，华中科技大学哲学系教授欧阳肃通曾表示：“他们很多人平时行为并不检点，却特别在意神灵保佑，这完全是一种功利心态。”无论这句话是否完全正确，但事实证明，在各阶层人群中，财富人群更希望获得神灵眷顾。他们中很多人热衷于求神拜佛，是功利也是精神寄托。我们的想法根据财富人群的需求，我们在本次主题活动中结合活动各参与方项目产品的特点，以体验营销的方式，创意性地策划本次活动的内容。对财富追逐不息：投资理财投资理财讲座讲座热衷有品味的生活：英国维多利亚下午茶英国维多利亚下午茶+ +体验秀体验秀& &豪车试驾豪车试驾希望获得神灵眷顾：祈福仪式祈福仪式使目标人群长时间滞留的其他方式：提供精美的甜品和饮料（对儿童最有吸引力）提供精美的甜品和饮料（对儿童最有吸引力）& &节
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