2018地产项目样板房开放大型糖果主题派对活动策划方案（37页）.pptx
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2018地产项目样板房开放大型糖果主题派对活动策划方案（37页）.pptx
1、向 90后卖故事.向 80后卖情感.向 75后卖服务.向 70后卖档次.向 65后卖质量.向 60后卖份量.55后前面的人卖健康.如何有效抓住目标客户痛点？是我们思考的问题活 动 主 题 ： “从味遇见 海派糖心” ”有 着 数“ 地产项目样板房开放大型糖果主题派对 活 动 时 间 ： 2018年5-6月活 动 地 点 ： 地产项目销售中心活 动 对 象 ： 业主及意向客户活 动 调 性 ： 甜蜜、缤纷、乐园 打造大型主题活动聚焦市场眼球 切入项目卖点 增加目标人群认知 为项目储客 导客上城 提高销售 拓展品牌知名度 洞察传 播 流 程 模 拟 图海派糖心“有着数”糖果主题活动释放纯粹跨界用户
2、痛点价值迭代一场邂逅纯真的活动 主题活动H5线上全铺开 微信小视频点式投放引出悬念第一波悬念第二波话题炒作街访视频炒作引爆激发共鸣第三波活动揭示H5朋友圈刷屏、主题海报出街揭开活动面纱根据节点与传播节奏，抛出悬念小视频转发炒热利用街访发布话题视频聚焦引爆话题引起情感共鸣生活压抑感寻觅纯粹自我产品性价比产品价值配套环境线上宣传结合项目卖点，围绕“糖心风暴”主题活动进行闭环式宣传，强调生活仪式感的重要性，从小事、从细节中感知幸福，传递出【生活在地产项目，不止有情感的Sweet，还可以品尝财富升值的“甜头”】利用事件营销闹市派糖，结合媒体传播，传递地产项目给全城派“甜头”的信息，通过传播促进投资客、
3、业主等对楼盘的情感，达到圈层传播，累积人气。“糖心风暴”之“解救纯粹行动”事件营销快闪落地执行，其中糖果布置出一幅带有地产项目logo的糖果地毯，吸引眼球的同时切入活动主体，无形中向路人传递项目信息，吸引客流量到现场体验。“打造全亚洲最大的糖果树”“一棵可以吃的糖果树”的话题为宣传做足噱头！销售中心内矗立糖果树巨大棒棒糖、数不清的巧克力加上五彩缤纷的糖果，令人彷佛置身于糖果世界之中。同时糖果树下堆叠礼品，作为礼品展示区。海 派糖 心事 件营 销宣 传渠 道新 奇趣 爆点式投放，引出悬念微信小视频悬念登场 引发关注 地产项目解救纯粹行动“作 为 成 年 人 ，生 活 是 否 缺 点 甜 ？” 大范围网络传播，吸引好奇围观，引发媒体及业内人士关注。点动成面，引起共鸣街访视频炒作 扩大营销力点动成面 针对第一波点式的发问街头采访视频做成短片发布视频平台项目微信公众号引起共鸣 扩大活动营销力落地揭
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