房地产公司体验营销之导视系统+看楼通道包装+样板区园林景观设置外部优秀案例分享报告（38页）.pptx
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房地产公司体验营销之导视系统+看楼通道包装+样板区园林景观设置外部优秀案例分享报告（38页）.pptx
1、体验营销之导视系统体验营销之导视系统+看楼通道包装看楼通道包装+样板区园林景观设样板区园林景观设置置外部优秀案例分外部优秀案例分享享申报示范：申报示范：体验营销之导视系统+看楼通道包装+样板区园林景观设置外部优秀案例分享负责企划：负责企划：李子阳、姜欣妍申报示范得分点及内容申报示范得分点及内容：第36条“优秀外部成功案例分析”示范申报理由：申报理由：1）营销环境体验系统设置遵循人体学、美学、传播学等多门科学，重点以项目价值传播为主，兼顾客户体验感以项目价值传播为主，兼顾客户体验感， 从人性化角度满足需求，结合结合“人、图、环境人、图、环境” 最大程度将项目和客户实现有效互动，进而诱发唤醒客户的
2、潜在需求，以利最终开花结果实现销售。2）地产体验式营销布局是由多条单一系统组成的复杂系统。其中导视系统、看楼通道包装、样板区园林展示景导视系统、看楼通道包装、样板区园林展示景观设置观设置是重要组成部分。通过研究碧桂园、雅居乐、世茂地产三家开发商在体验营销系统打造的成功案例，分享其设置原理、执行细则，后续可学以致用。导视系统导视系统导视系统是营销环境体验布局的首要环节，是能与客户产是能与客户产 生沟通的重要工具生沟通的重要工具，合理、系统、以及人性化的布局，能 让导视系统做到一目了然，体现我们对客户的用心。营销环境营销环境营销环境体验接触点营销环境体验接触点导入期品导入期品 牌接待点牌接待点工地
3、围挡工地围挡标识字与标识字与 亮化工程亮化工程导视导视系统系统物业服物业服 务类务类商业街商业街板房区板房区综合类综合类导导 视视 系系 统统 分分 类类级别级别点位点位类别类别一级导视一级导视进入项目的 参观动线标识项目四周及参观动线精神堡垒、入口落地字等二级导视二级导视苑区内总索引苑区内指示牌、多维导视牌（单面立式、风向标式）、单向 指示牌、灯旗、苑区展板等三级导视三级导视指引到达各功能区的方向各功能区 外部室内指示牌、板房指示牌、户型说明牌、合同及证件 展示牌等四级导视四级导视作业流程指示及 情景氛围引导各功能区 内部桌面温馨提示立牌、温馨提示立牌等导视系统级别划分导视系统级别划分设置规范导示系统按空间位置划分，步步引导、层层向内指示：设置规范导示系统按空间位置划分，步步引导、层层向内指示： 项目入口项目入口/参观动线参观动线 苑区内苑区内 各功能区外部各功能区外部 各功能区内部各功
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