海南文昌铜鼓岭生态度假旅游区项目品牌传播推广方案（49页）.pptx
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海南文昌铜鼓岭生态度假旅游区项目品牌传播推广方案（49页）.pptx
1、海南文昌铜鼓岭项目海南文昌铜鼓岭项目20 xx年品牌传播推广方案年品牌传播推广方案20 xx.4提案前检讨一下曾今的策略提升文昌城市形象推广鲁能铜鼓岭整体项目品牌形象推广铜鼓岭首发产品形象铜鼓岭首发产品热销弊端：1. 主角缺失，形象传播过多，力量却难以聚焦发力；2. 长链条型策略，一环不到位，就会影响下步执行；3. 铜鼓岭在文昌，但鲁能的铜鼓岭却不是文昌所能概括；4. 企业协助政府推广城市的最好方式，就是打造好自己的项目。安秉信对本次品牌策略的理解提升文昌城市形象推广鲁能铜鼓岭整体项目品牌形象推广铜鼓岭首发产品形象铜鼓岭首发产品热销 策略重点鲁能铜鼓岭整体项目品牌（片区整体品牌）的建立和打造；
2、 片区整体品牌打造，向上将成为文昌国际旅游休闲形象的名片，带动文昌整体城市形象的提升；向下直接推动项目产品的热销。本次提案解题将围绕命题运用安秉信的地产品牌工具“差异化”体系展开差异化定位差异化案名差异化整合传播差异化形象表现鲁能铜鼓岭项目差异化传播概念安秉信地产“差异化”品牌体系本次提案内容1、铜鼓岭项目差异化定位海南“国际旅游岛”继续带热整体海南地产开发，光滨海旅游度假景区就已有19个；海南20 xx年旅游地产竞争趋势浅析两波限购潮，两大热点降温，二线迎来机会；抢占先机，加快区域概念打造，是地产突破竞争重围，获得政府及合作品牌支持，并取得成功的法宝。集众多高尔夫球场，知名度及成熟度逐步提升
3、 旅游发展呈散点状，尚未形成鲜明的板块主题，知名度及成熟度较低 以滨海度假为主题，旅游基础雄厚，知名度及成熟度最高，辐射力强文昌三亚滨海区生态体验琼海万宁滨海度假陵水三亚极目前海南岛以滨海资源为核心，形成了主题鲜明的两极带多点的发展格局海口极海口滨海区 以生态体验为主题，云其他滨海区域各个湾区开发热潮涌动，顶级开发企业争相进入，海南迎来高水准全方位竞争时代，东部岸线正在快速崛起。棋子湾滨海旅游度假高尔夫南山文化旅游区宗教文化旅游观光红塘湾滨海旅游度假三亚湾城市滨海度假城市观光石梅湾土福湾滨海旅游度假海棠湾清水湾香水湾滨海旅游度假高尔夫亚龙湾滨海旅游度假高尔夫博鳌会议高尔夫度假东海岸滨海旅游度假高尔夫游艇盈滨岛滨海旅游度假宗教抱虎角滨海旅游度假铜鼓岭滨海旅游度假海南岛三亚海口鲁能中粮中信中信泰富华润雅居乐富力万科合景泰富新世界岭、湾、石、岛汇聚的铜鼓岭地区 位于海南东极，每天迎接海南的第一缕
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