合肥天鹅湖商业广场项目推广执行方案（42页）.ppt
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合肥天鹅湖商业广场项目推广执行方案（42页）.ppt
1、推广执行方案项目的传播原则及起势公关执行遵循两条基本线：商铺推出写字楼推出SOHO公寓推出产品推广节奏线12月3月4月开工期开放期开盘期项目进度节奏线结合项目节奏，制定量身打造快速有效的执行方案项目的传播及起势公关执行遵循的几个基本原则： 强化品牌核心价值，强调项目背景 强调差异化品牌核心价值 强调品牌核心理念 强调项目价值，以热销，被抢购引爆市场推广执行上，划分为四个阶段进行：12月1月2月3月4月5月2013年项目开工主要是以软文为主项目开放主要以报广为主项目开盘主要以户外、报广为主项目开业针对大众消费群执行全面有效的媒体计划。线下利用产品发布会预告产品相关信息。线下整合渠道资源，锁定目标
2、客群。利用公关活动，提升市场关注度，引爆市场。线下公关活动暗线配合，促成产品快速去化。针对合肥大众消费群，进步提升市场关注度，建立影响力。线下同时利用短信、DM、框架媒体、网络论坛等作配合阶段一阶段二阶段三阶段四线上推广线下配合项目面世传播上即表现表现热销、被抢购，线上针对项目产品并配合节点做广告传播，同时减少不必要的投放，有效的达成商铺、写字楼及SOHO产品快速去化。第一阶段推广执行计划传播途径选择重点配合网络报纸户外选择重点区域户外广告牌，特别是合肥高速公路出入口、市中心LED大屏、机场及火车站户外广告等进行投放。此阶段处于项目开工期，利用品牌的影响力，引起市场的强烈关注，主要以十篇软文的
3、形式，制造市场关注，强调品牌核心价值。十篇软文系列文章一：在中国 22年，布局全国50余城文章二：在商言仁 王健林和他的仁者理想文章三：广场在中国 每一座广场，都是一个城市中心文章四：用不动产运营城市 不动产运营哲学文章五：巨人的飞跃 第三代广场模式揭密 文章六：与谁同行 选择与选择的辩证关系文章七：迈步全国的城市新中心 消费 消费最高梦想文章八：献给合肥的第二个 双“”擎起合肥城市双中心文章九：，城市价值兑现领跑者 天鹅湖，广场下一站文章十：政务区首现“24小时经济圈” 天鹅湖，从广场火速升温以品牌影响力，撼动合肥，提升市场关注度合肥天鹅湖广场产品发布会暨新年酒会邀请贵宾：合肥集团领导、安徽省政府领导、合肥市政府领导、政务区领导、华东会成员、各级媒体特邀嘉宾。活动构成：主持人邀约 + + 领导入场揭幕天鹅湖广场模型 + + 领导致辞 + +酒会+ +产品发布+ +现场舞蹈表演+ +盛大烟
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