狮城百丽豪宅项目整合营销策划思路及运作方案（64页）.doc
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狮城百丽豪宅项目整合营销策划思路及运作方案（64页）.doc
1、前前言言目前， “狮城百丽庄园“项目寻求与北京建亚兴业房地产经纪有限公司合作，就其开发的“狮城百丽”项目，北京建亚兴业房地产经纪有限公司有意承揽其全程策划及销售代理业务。 前期我公司对北京房地产市场进行了宏观的整体分析， 对目标区域市场进行了微观的细致研究，基于对市场有了正确的评估和判断后，我方对项目产品有了整体定位构想，有意同开发商共同参与项目前期的市场定位、产品定位、客户群的定位，户型设计及广告推广设计。通过我方近一时期的工作，我公司企划部为发展商提供以下整合营销策划思路及运作方案。在经历了北京房地产沉浮发展的十多年来，市场已由原先的“卖方市场”转为现有的“买方市场” ，从市场的整合转为市
2、场的细分化，至此北京房地产市场进入了激烈的竞争时代， 即从具体实物的竞争进入了系统形象的竞争，消费者在经过了数多楼盘的洗脑后，也日渐成熟和专业，在对关心物业的位置、价格、房型等因素外，也关心起小区的整体环境、综合品质、售后服务以及发展商的信誉实力，这也是市场发展的必然趋势。基于上述原因， 我公司提供的整合营销策划方案含概了市场分析和研究、 营销企划、 广告策略等内容， 全部内容由下列六个部分组成：第一部分：第一部分： 战略发展篇战略发展篇第二部分：第二部分： 市场分析篇市场分析篇第三部分：第三部分： 营销定位篇营销定位篇第四部分：第四部分： 营销实战篇营销实战篇第五部分：第五部分： 广告综合篇
3、广告综合篇第六部分：第六部分： 合作运作篇合作运作篇“优质、高效、高信誉” ，是我公司一贯的工作作风和经营理念。我们坚信，在贵司与我公司的精诚合作与共同努力下，该项目必将成为北京市的销售热点。产品档案产品档案地理位置：地理位置：北京经济技术开发区 17#地开开 发发 商：商：北京儒林房地产开发有限责任公司施工单位施工单位：北京房山建筑股份有限公司；江苏省第一建筑安装有限公司；北京中铁兴都建筑工程有限公司监理单位监理单位：北京大正建设管理有限公司；北京吉星工程建设监理有限责任公司设计单位设计单位：建筑设计：北京市建筑设计研究院；KLAY ASSOCIATES建筑师事务所（新加坡）景观设计：北京林业大学一北林地景园设计院占地面积：占地面积：259.375 亩建筑面积建筑面积：179640.83 平米。其中搬迁居民住宅占地 44942 平米，建筑面积约 61234 平米，外销商品房占地 1174
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