杭州旅游休闲商业项目形象定位与广告方案（23页）.pptx
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杭州旅游休闲商业项目形象定位与广告方案（23页）.pptx
1、杭州项目形象定位与广告方案项目整体发展策略引领市场 突破创新 资源整合产品策略实现复合功能：在传统旅游购物的基础上，通过产品设计和景观打造注入休闲观光等功能旅游商业产品创新：注重产品设计及后期服务。塑造多重风格：充分借鉴吸收中国优秀旅游地产的开发经验，打造中国旅游商业地产的特色产品。承载延伸资源：和杭州本地的地方文脉相结合，使项目承载更多的人文精神和历史文化元素。终端客户策略以国内杭州一日游和华东几日游客户为主形象策略以配套设施和几大景观体系启动入市，塑造项目的独特性和唯一性，形成高尚印象。旅游商业价值里程碑树立旅游商业价值塑造的新标准理念蝶变推动者重新定义旅游商业地产的开发模式，通过创新将新
2、的开发理念和方式付诸实施市场格局重塑者打破目前传统旅游商业发展的路径依赖，更新产业演进的轨迹，实现质的蜕变本项目的市场定位为： 项目市场定位旅游商业价值里程碑理念蝶变推动者 市场格局重塑者项目核心关键词运河徽派庭院江南水乡南宋情景体验旅游丝绸茶叶项目核心关键词及结构项目功能构成游乐体验文化感知度假功能商业服务项目价值定位度假观光文化购物休闲娱乐休闲复合价值定位：区域旅游商业平台旅游购物体验价值假日酒店享受价值江南美景享受价值文化体悟修心价值定位：区域旅游商业平台定位：度假生活区定位：商业观光区定位：历史文化感知区三大服务体系酒店物业服务体系旅游购物服务体系传统文化服务体系超值酒店服务服务价值定
3、位：五星级全程物管体系文化传承教育服务价值一流购物保障服务价值定位：文化传承育人体系定位：超值购物体验体系产品定位中国旅游商业第一城 以旅游主题商业为核心业态，以旅游观光人群为核心客户，以旅游景观为观光体验卖点的创新型旅游商业复合体！中国.杭州中国旅游商业第一城余杭大观/一品江南/江南遗梦体验式 旅游商业 艺术复合体项目缩影独树一帜 自然 灵魂 氛围文化艺术创意元素个性潮流艺术手工制品杭州风情印象/记忆实用主义健康老字号中药材 玩具 相框茶叶丝绸 服饰箱包旅游纪念品名优特产饰品配件皮革 文具创意礼品旅游工艺品项目特写雕塑/陶瓷航模一切从情感体验开始关于广告的推广主题的调性先从杭州谈起 杭州位于中国东南沿海北部，是浙江省省会，浙江省第一大城市，也是长江三角洲经济圈两个副中心城市之一。全国重点风景旅游城市和历史文化名城，大陆国际形象最佳城市之一，中国七大古都之一,是一个典型的山水文化名城。杭州
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