1、 巢巢NEST 20 xx年度广告推广计划年度广告推广计划 青铜骑士青铜骑士 巢巢NEST项目组项目组 20 xx年年3月月10月月 项目推广脉络推广主题：精工别墅精工别墅推广思路：高端形象归位,大众媒体引导入市。 小众媒体线下营销。SP活动辅助造势。客群分类: 由巢NEST的特性,高端项目,高端价位,高端品位 决定了清晰的目标客群分类-年龄在4050岁的 财智阶层. 高端形象归位,重塑巢nest “精工别墅精工别墅” 形象两条推广线:“精工别墅” 赋予巢NEST 2期以全新形象再次入市,体现产品的高端属性，科技属性,环保性和工艺价值;也诠释了开发商的建筑理念，为积累客户搭建了一个直接的平台,
2、并为项目后期推广奠定铺垫作用。开展小而活的活动营销，提升产品的功能性，可使用价值，以支撑项目主题的推广，在具体执行上，我们用协议营销协议营销带动小众媒体传播，这样既能够逐个了解潜在客群的基本状况，也可以为项目销售做好跟踪回访工作。 高端形象重塑 产品价值释放 三期形象过渡 三期产品强销 户外+硬广(强)网站互动活动营销协议营销户外+软文(弱)小众媒体(强)活动营销户外+硬广(强)小众媒体(强)活动营销协议营销户外+软文(弱)网站互动活动营销协议营销20 xx年度项目推广节点示意图年度项目推广节点示意图 20 xx年度项目各阶段广告推广细则 第一阶段：以第一阶段：以3月月1日至日至4月月10日为
3、节点，巢日为节点，巢NEST新鲜入市。新鲜入市。 推广时段：20 xx、3、1-20 xx、4、10推广阶段：巢NEST 2期项目的新形象导入阶段推广语：精工别墅 高端定制推广主线：重塑巢NEST高端形象,结合小众媒体宣传 推广目的：给消费者以全新感官袭击，树立巢nest 高端别墅形象，同时确立“新阳光地产“品牌的高端价值，让消费者更加信耐我们的品牌和产品。传播手法传播手法:一、一、内场物料准备：给接触到巢NEST项目的客户以全新的概念感受和视觉享受.让巢 NEST归位于高端形象上. VI.延展： 名片，客户通讯录，纸杯，手提袋，vip卡，2期户型单张，楼书, 客户协议函。项目现场：售楼部整改后,赋予售楼部一个较新的形象,与“精工筑巢理念”相匹配. 售楼部包装，门楼包装，指示牌，内部展示板，售楼部门前胶贴。二、二、活动营销举例：1、巢NEST“森呼吸”打造绿色家园植树活动。 (3月12日前
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