宁波金地东御Ⅱ期豪宅项目推广方案（55页）.pptx
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宁波金地东御Ⅱ期豪宅项目推广方案（55页）.pptx
1、THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK金地 东御期项目推广方案GEMDALE EASTERN RADIANCE PROJECT REPORTED 品 牌 形 象 力 再 造 工 程THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK御：起源于皇家，宫廷，庄重，御花园位于紫禁城中轴线上，坤宁宫后方，明代称为“宫后苑”，清代称御花园。金地东御延伸：御景园/御花园眼见为实，王者气象GEMDALE EASTERN RADIANCE眼 见 为 实 ， 王 者 气 象GEMDALE EASTERN RADIANCE实景，准现房尊贵，庄重感我们的策略: 拔高调性
2、，凸显价值，回归价格御 花 园 、 御 景 园 不 是 所 有 人 都 能 享 受 的 规 格谈 出 地 位 ， 凸 显 购 买 者 的 优 越 感给 市 场 新 形 象 ， 吸 引 新 客 群THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORKGEMDALE EASTERN RADIANCE广 告 策 略THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK第 一 集 THE FIRST SET 我们的困惑：销售低迷/旧盘/关注度日益降低GEMDALE EASTERN RADIANCE三大问题品质如何挖掘价值如何提升形象力如何再造？冷饭热炒？老盘新推？价值重塑？
3、我们需要全新包装，我们需要全新改变，我们需要全新定位不IM THE BAST回 归 金 地 本 质GEMDALE EASTERN RADIANCETHE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK第 二 集 THE SECOND SET 我们的方向：出跳GEMDALE EASTERN RADIANCEIM THE BAST实现方向GEMDALE EASTERN RADIANCE跳出区域市场竞争，回归高资产阶层？客户为什么买我们的产品 THE COMPETITION HOW TO LOCATE 新市府，新中心的王者区位，先期成功销售带来的市场品质认可。主力客群的口碑效应，让东御期具有身份和地位的象征。它的吸引力源于精工品质与周到服务，保持金地一贯创新性的设计理念，不断传导其第一品级物业的高级感。他们喜欢产品的经典与大气，从而满足内心的身份认同感。认可产品的贴心服务，满足高品
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