上海海上春天生活社区项目整体促销活动方案（50页）.ppt
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上海海上春天生活社区项目整体促销活动方案（50页）.ppt
1、 Blue Creation Ad. 蓝色创意整体促销活动方案整体促销活动方案 Blue Creation Ad. 蓝色创意促销在海上春天推广中扮演什么角色？促销在海上春天推广中扮演什么角色？ 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区的品牌形象 吸引目标人群到售楼现场参观 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售 Blue Creation Ad. 蓝色创意展 会人员推销公关活动(PR)促销（SP） 作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广告策略的统合下出击！告策略的统
2、合下出击！海上春天项目定位： 大上海复兴时代模范生活区品牌形象：一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区广告：平面、影视、户外户外电波 Blue Creation Ad. 蓝色创意海上春天的主题传播策略：海上春天的主题传播策略： 广告传播对象锁定现代新上海人 广告传播对象（28-40岁）接受东西文化浸润，有强经济能力，工作压力大、节奏快；不满足于上海现状，有依恋大上海时代情结；有品味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人 广告传播主题住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的 Blue Creation Ad. 蓝色创意 5-1 促销活动大放送促销活动大放送
3、Blue Creation Ad. 蓝色创意5-1-1 促销活动之一：促销活动之一： “我和春天有个约会我和春天有个约会” （1） 目的：吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋溢着春天气氛的形象 时间：4月1日4月10日 思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会，邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主参加，既是 业主联谊，又是海上春天项目推介会 5-1 促销活动大放送 Blue Creation Ad. 蓝色创意 活动内容： 在4月中旬，海上春天在上海歌剧院举行一场交响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣传品，介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住文化的思想缘起，海上春天的项目情况5-1-1 促销活动之一：促销活动之一： “我和春天有个约会我和春天有个约会” （1）5-1 促销活动大放送 Blue Creation Ad. 蓝色创
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