深圳锦绣江南住宅项目品牌推广的方案（30页）.ppt
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深圳锦绣江南住宅项目品牌推广的方案（30页）.ppt
1、万商会对本项目注入独特的市场理念赋予丰富的人文价值和内涵在激烈的市场竞争中脱颖而出巩固锦绣江南品牌持续影响力持续销售快速提升物业的价值目标结 论:锦绣江南营造出项目独特的个性与品质。风和日丽三期小高层/起价2800元每平方米/均价3200元每平方米/深圳市物业工程开发公司开发/核心理念“和谐的民风，亮丽的日子”/地理位置与本案相近，并将于4月开盘，是本案直接竞争对手之一。竞争对手描述竞争对手描述美丽365二期以休闲、旅游、中心的概念面向市场/并且项目位置临近本案，同时销售日期接近本项目，是本案直接竞争对手之一。 结 论:锦绣江南，市场推广定位须与竞争楼盘有效区分，从声势及项目特性上竞过对手，吸
2、引消费客户更多的注意力。 江南生活方式、理念40 规模效应，龙华第一大项目30 项目品质、建筑园 林、配套30 单一诉求主张及权重单一诉求主张及权重诉求要点诉求要点A、江南的生活情怀、传统的 浪漫，景观与心情的契合。B、40万平方米大社区的规模，龙华中心区第一大盘卓然形象。C、项目自身品质，成熟生活配套；园林景观社区氛围营造都透露出细腻的江南情怀。龙华中心区完善配套，大型高尚居住社区；推开窗，一片似曾相识的地方；竹林依稀可以听见童年的歌谣，八角亭里的石凳上还留着没下完的残局这里有心底的那片家园，这里是中国人理想的生活归宿。情结情结情怀情怀长期保持的鲜明个性长期保持的鲜明个性文案风格：隽永、细腻
3、、亲切、亲情，透露出纯朴的民风与传统的浪漫。 设计风格：人物化、生活化、场景化。 首个江南风情家园深圳龙华市场主题定位江南，最能体现中国人传统居住价值的取向；江南，最能代表中国式浪漫的精神家园；江南神韵，是中国人骨子里一直追求的与现实 不一般的梦想；走进江南，有如走进了凝固的历史，寻见了前 世遗落的家园一般的亲切；在锦绣江南，人与建筑人与园林人与人的 心灵相依；锦绣江南，营造出最适合中国人居住的生活方式。 概念江南最佳中国式人文情怀社区。离城市不远，离自然很近。树立项目的唯一性。作为长期发展项目，有利于广告推广的延 展和品牌形象的积累。一次相遇，一生情怀一次相遇，一生情怀主题推广语是传统居住观念的现代演绎版本；是中国传统的生活标准；中国式的浪漫淋漓尽致；中国式的内敛，美在心的最里面。 一次相遇，一生情怀辅助推广语系列一锦绣江南，建筑风情现代迷人锦绣江南，山水风情灵感动人锦绣江南，社区风情高
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