1、有机蔬菜智能种植终端有机蔬菜智能种植终端 商业计划书商业计划书 关于我们关于我们 我们是专注于为蔬菜残毒问题提供解 决方案的团队 我们的愿景是从食品终端上解决 全民的健康问题 我们做我们做 了什么了什么 我们的我们的 愿景愿景 我们研发了一款全智能室内种菜 家电 我们我们 是谁是谁 Catalogue 目目 录录 3. 市场调研市场调研&机会洞察机会洞察 4. 战略制定战略制定&团队介绍团队介绍 5. 战略执行战略执行&资源分配资源分配 6. 融资保障融资保障&投资亮点投资亮点 1. 项目背景项目背景&市场痛点市场痛点 2. 解决方案解决方案&产品介绍产品介绍 新华网 ：农药残留超标中毒事件频
2、发 农产品安全存 隐患 南方网：食用残留农药蔬菜南方网：食用残留农药蔬菜 汕头一家六口中毒入院汕头一家六口中毒入院 钱江晚报钱江晚报 吃了顿韭菜饺子，一家7口全部中毒! 哪些果蔬残留农药多？ 凤凰卫视：蔬菜被喷剧毒农药，有关部门抽简称合格 每周质量报告（20151206）蔬菜农残调查显示： 许多被国家禁用多年的高毒农药高毒农药依旧被菜农日常使用日常使用 中国农业网：2016 1月5日“农药残留”拉大中外差距 济宁新闻网济宁新闻网 2016年年1月月6日日 金乡老两口吃白菜中毒金乡老两口吃白菜中毒 疑有农药残留所导致疑有农药残留所导致 南方都市报：央视曝光增城蔬菜被喷有毒农药 穗农业局：发现有违
3、规农药 158名中毒患者康复出院名中毒患者康复出院 南宁电视问政食品安全 蔬菜农药残留超三成不合格 1 项目背景项目背景事件事件 12月莆田网：月莆田网：莆田市一家四口误食农药残留蔬菜中毒 像这样的新闻不知每天会见到多少，以至于见怪不怪。据世界卫生组织统计， 全世界每年至少发生50万例万例农药中毒事件，死亡11.5万人万人 但，这只是问题的冰山一角冰山一角 农药残毒农药残毒 不仅包括残留在农产品表面的毒性，更多是侵入到农 产品体内无法被有机体代谢的毒物。 中毒中毒 事件事件 慢性慢性 中毒中毒 1 市场痛点市场痛点农药残毒农药残毒 抗癌抗癌 有机蔬菜所含有的维生素以及其他微 量元素是普通蔬菜以
4、及水果的两倍以 上，能够有效减少癌症的发生概率， 并能应用于癌症患者的治疗 减肥美容养颜减肥美容养颜 蔬菜中的纤维质不能被人体的肠胃所吸 收，但本身会吸收大量的水分，来增加 粪便形成的软度，有益排毒。达到控制 体重美容养颜的目的。 预防心脑血管疾病预防心脑血管疾病 有机蔬菜中含有多种维生素和植物纤维能有效 促进血液循环系统的正常运行，从而能有效预 防心脑血管疾病 增强免疫力防衰老增强免疫力防衰老 有机蔬菜中含有的大量微量元素能 有效提高肌体活力，提高人体免疫 力从而有效预防衰老 预防痴呆预防痴呆 蔬菜中的纤维质能有效调节体内的电解质平衡和人体 内的微循环系统，从而保证神经系统的正常运转，从 而
5、改善人的精神状态 2 解决方案解决方案有机蔬菜有机蔬菜 为此导致的蔬菜残毒和土地污为此导致的蔬菜残毒和土地污 染问题触目惊心染问题触目惊心 土壤酸化面积已达40% 。主要蔬菜产区土壤板 结严重，30年内无法平复土壤污染 耕地点位污染超标率近20%，蔬菜种植区污染 状态未知未知 市场竞争下要有好的卖相， 大量使用化肥农药 中国7%的耕地， 用了全球 总量的35%的化肥农药 中国每亩地的化肥农药使用量 为世界均值的2.6倍 污染现状下为确保收益，必须 使用更多农药化肥 2 解决方案解决方案现状下不可能在短期内解决痛点现状下不可能在短期内解决痛点 恶性 循环 多地报道多地报道有机菜含毒 价格高昂却事
6、故频发价格高昂却事故频发 2 解决方案解决方案有机蔬菜市场信任度问题有机蔬菜市场信任度问题 有机蔬菜造假造假严重 几乎不存在民众几乎不存在民众 对其信任的对其信任的“土壤土壤” 跨界，开发新产品，从根本上解决市场痛点 这是一款全智能有机种菜家电这是一款全智能有机种菜家电 无需土壤、农药、化肥、激素，甚至营养液 让用户在家中亲手种植20余种有机芽苗菜成为 现实。（菌类种植正在研发） 2 产品介绍产品介绍我们的对策我们的对策 三步操作，独享有机健康 绿色美观，专属的天然氧吧绿色美观，专属的天然氧吧 尊享天然植物净化空气 品味高贵，提高生活情趣品味高贵，提高生活情趣 顺应体验经济大势，我享，因我能
7、2 产品介绍产品介绍三大功能三大功能 方便实用，独享健康有机蔬菜方便实用，独享健康有机蔬菜 智能控温控湿系统智能控温控湿系统 智能光照系统智能光照系统 氧气集排系统氧气集排系统 （待解决）（待解决） 智能喷雾系统智能喷雾系统 2 产品介绍产品介绍四大技术点四大技术点 香椿香椿 含有多种人体所需营养 成分，其中维生素C的含量非常 高，是苹果的20倍。口味远比 传统香椿更加浓郁。 荞麦荞麦 是一种富含C/E复合维生 素、多种蛋白质、钙磷微量元素 的天然膳食蔬菜。榨汁饮用，营 养丰富。 豌豆豌豆 其供食部位是嫩稍和嫩叶， 含有多种人体必需的氨基酸。口 味清香、柔嫩，润滑适口，色香 味俱佳。 苜蓿苜蓿
8、 是一种食疗兼备的营养鲜 蔬。富含维生素钾、钙、铁、锌 等矿物质及人体所需的各种氨基 酸和微量元素，被誉为“万寿鲜 蔬”。 2 产品介绍产品介绍产品生产的有机蔬菜营养价值产品生产的有机蔬菜营养价值 MORE THAN EXCELLENT 概念首创 史上首次实现了把农场菜园变史上首次实现了把农场菜园变 成了市民通用的家电成了市民通用的家电 极致体验 三步实现有机活体菜的室内种三步实现有机活体菜的室内种 技术龙头 业内还没有出现能与我们技术业内还没有出现能与我们技术 匹敌的产品出现匹敌的产品出现 最佳数控 精准数据与科学控制的完美统一精准数据与科学控制的完美统一 植，即便在种植史上也是壮举植，即便
9、在种植史上也是壮举 适用最广 拥有市面上最多元的有机菜种植 种类，同时还将扩展菌类种植扩展菌类种植 2 产品介绍产品介绍产品优势产品优势 为有机活体菜提供最佳生长环境为有机活体菜提供最佳生长环境 专利保护 全面系统的专利保护，充分保全面系统的专利保护，充分保 障产品广阔的市场份额障产品广阔的市场份额 市场调研市场调研 淘宝大数据，解读中国消费趋势淘宝大数据，解读中国消费趋势 据阿里发布的 2015中国消费趋势报告中国消费趋势报告 显示： 中国人的消费呈现出五大趋势：健康、智能、健康、智能、个性、年轻、传统 其中 健康、智能健康、智能 分别位列第一第二位 3 净水机市场增长趋势图：净水机市场增长
10、趋势图： 1318亿 1714亿 2228亿 1014亿 780亿 600亿 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 备注：到2016年将形成2228亿市场规模 1600 1400 1200 1099 1443 1000 800 600 400 200 0 90% 80% 70% 565 2013年 22.9% 220 2011年 40.00% 308 2012年 83.44% 826 46.19% 2014年 60% 50% 40% 33.05% 31.30%30% 20% 0% 2015年 2016年 空气净化器销售量（万台） 销售增长率 空气净化器市场增长
11、趋势图：空气净化器市场增长趋势图： 3 市场调研市场调研相关产品市场走势，预示产品未来相关产品市场走势，预示产品未来 近十年，国际上有机蔬菜市场占有率在以每年20%30%增长 中国人口数和污染状况远超发达国家，对有机蔬菜需求理应更大 然而 中国 发达国家 有机蔬菜种植面积占比 1.7%-13% 0.3% 中国 发达国家 有机蔬菜溢价率 400%1000% 30%200% 中国 其他国家 有机蔬菜出口比重 70% 25%30% 国际有机蔬菜种植比例是中国 的20倍以上 中国有机蔬菜溢价比远高于国 际水准，说明供不应求 国内有机蔬菜在种植面积少的 情况下还大部分用于出口 3 市场调研市场调研中外对
12、比，多重因素显示产品潜力中外对比，多重因素显示产品潜力 他们的生活相对富足，消费更注重时尚 的品味与现代的生活方式，非常注重健 康和养生。他们希望他们的生活方式能 成为地位的象征。 中高产中高产 阶层阶层 特殊特殊 群体群体 特殊特殊 职业职业 他们多为“月光族”尽管还不具备相应的经 济实力，对新产品和名牌有向往。他们通过 这些产品体现自己的独特气质和高品位，以 赢得周围人的赞同和羡慕。 老年人，孕妇，儿童。这些人身体的免 疫力相对较弱，对健康有着非常敏锐的 需求，且在健康开支方面几乎不论价格。 远洋航运，生态餐厅，疗养院，个别学校， 科研机构。这些行业对于新鲜有机的产品 有着独特的功能性需求
13、。 3 市场调研市场调研定位人群分析定位人群分析 22 专利优势全面系统性的专利保护 产品优势实现了绝对信任度的有 机且操作方便实用 市场优势拥有广阔持续的二次元 种子供应市场。 利润优势竞争未完全形成，单品 利润空间大 污染严重，人们对有机蔬菜 需求增加迅猛 经济转型和信贷新政为有机 健康产业提供了契机 凭借强大的技术优势，进一 步扩大市场 新兴产品，品牌还未建立， 市场还未完全打开。 产品种植蔬菜种类还有待深 层次扩展 眼下资金紧张，恐无法与 未来的巨无霸公司抗衡 国内的知识产权保障有被 山寨的威胁 优势优势 劣势劣势 机会机会 威胁威胁 3 机会洞察机会洞察SWOT分析分析 瑞士投行瑞信
14、2015年发表最新全球财富报告 报告指出中国中 产阶级人数达1.09亿名，已经超过美国9200万名，居全球第一位. 抢占保健品市场的抢占保健品市场的5% 抢占家电市场的抢占家电市场的5% 抢占蔬菜市场的抢占蔬菜市场的5% 新兴家电，单品利润大新兴家电，单品利润大 持续的二次元种子市场持续的二次元种子市场 三亿市民健康首选三亿市民健康首选 3 机会洞察机会洞察市场容量预估市场容量预估 备注：备注： 扣除所有成本，单品纯利在2K+元；元； 扣除各种成本，销量实现5000台台后 开始实现盈利； 计划三年内销量超过20万台万台，营业额 实现40亿亿，净利润超过4亿亿，计划五 年实现200w台台，净利润
15、达到50亿亿。 销量销量20w台台 2018 销量销量5w台台 2017 销量销量2w台台 2016 4 战略制定战略制定 销量销量200w台台 2020 融 资 实现B轮融资， 融资额2亿元亿元 传 播 百度指数8000 拥有一定的品牌美誉 度和第一提及率 销 售 净利润目标 4000w 产 品 第二代产品上市 实现新增10 种菌 类的简单有效种植 增加新的功能点 4 战略制定战略制定 一年目标一年目标 * 产品 公司 运营 品牌 营销 技术 张春阳张春阳 执行总监执行总监 项目主要发起人、非著名跨界创业者项目主要发起人、非著名跨界创业者 两年4A经验，两年影视创业经验。先后在国内外服务过华
16、为 ， 腾讯，海尔，历任媒介经理，高级客户经理，对于传统新型家电企业运作模式，及整合营销新媒体营销， 品牌建设都有独到认识和实战经验。 张坤张坤 营销总监营销总监 品牌策划达人、中央工艺美术院毕业品牌策划达人、中央工艺美术院毕业 2000年参加工作，先后在北京上海青岛等地4A广告公司，房 地产集团任职设计，美术指导，策划，设计总监，创意总监等职位对市场营销有深入的了解和独到见识 陈胜贵陈胜贵 技术总监技术总监 产品主发明、农业专家、资深技术专员产品主发明、农业专家、资深技术专员 20年蔬菜培植研究经验，智能大棚专家，曾在全国各地推 广先进经验 4 团队介绍团队介绍 陈永陈永 产品总监产品总监
17、项目的重要发起人之一、非著名经理人、青岛传奇导游项目的重要发起人之一、非著名经理人、青岛传奇导游 先后担当过餐饮，旅游，行业经理职位， 市场敏感度强，为人追求完美，崇尚极简主义美学和自然生活方式，对产品和自己要求苛刻 众筹众筹 自营店自营店 代理商代理商 商城商城 5 战略执行战略执行营销渠道营销渠道 注：我们将准备以资源置换的方式联合海尔海尔 澳柯玛澳柯玛 美的美的 等传统家电巨头完成我们的渠道布置 风险风险 控制控制 品牌品牌 营销营销 人力人力 资源资源 场地场地 租金租金 生产生产 研发研发 融资需求融资需求 品牌营销：120w人民币 人力资源：100w人民币 产品生产：140w人民币
18、 场地租金：40w人民币 风险控制：100w人民币 合计：合计：500w人民币人民币 出让10%股份所有权 6 融资保障融资保障 TVC 公关事件 自媒体 移动端 网剧 平面广告牌 人际传播 电梯媒体 5 战略执行战略执行品牌传播渠道品牌传播渠道 我们将以事件营销为切入点，精准的使用新媒体，综合运用各种传统媒介，不遗余力的走品牌化品牌化 经营战略，培养新用户，发展“自来水”，形成既精准定位又全方位覆盖的“轰炸”式的宣传态势。 30% 25% 人力资源 35% 生产+研发 10% 租金 品牌营销 5 资源分配资源分配 2 产品介绍产品介绍投资亮点投资亮点 1.让市场尖叫的极致产品让市场尖叫的极致产品 2.丰厚巨大的利润空间丰厚巨大的利润空间 3.专业可信赖的优秀团队专业可信赖的优秀团队 4.先进可落地的战略战术先进可落地的战略战术 5.有效而新锐的商业模式有效而新锐的商业模式 产品产品 利润利润 团队团队 战略战略 模式模式 THANKS
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