鄂尔多斯星河湾住宅项目开盘前营销执行方案（63页）.ppt
-
资源ID：262284
资源大小：4.45MB
全文页数：63页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
鄂尔多斯星河湾住宅项目开盘前营销执行方案（63页）.ppt
1、中原地产中原地产星河湾项目星河湾项目开盘前营销计划开盘前营销计划营销计划营销计划 营销方向现状分析营销方向现状分析通过对鄂尔多斯市场做出大量基础调研研究分析后，目前市场普遍存在两大方向问题：一、线上媒体效果欠佳，纸媒阅读量低、户外数量极少、短信到达率低阅读性差，致使线上媒体宣传通路缺失；二、鄂尔多斯本地居民排外性较强，很难短时间内快速建立良好沟通关系，加之，目标9月开盘同常规项目相比缺少前期形象树立阶段，因此目前我们必须以直接行销途径宣传星河湾，给予了整个营销计划强有力的支撑。针对目前市场现状，单一的行销拓展客户资源，以活动圈定客户已经很难完成巨大的销售目标，因此下阶段营销方向必须进行调整修正
2、，以实现最终目标。“改变传统单一的以行销执行为纲领拓展客户，以活动营销为手段锁定的营改变传统单一的以行销执行为纲领拓展客户，以活动营销为手段锁定的营销方向销方向”营销计划营销计划 营销方向调整方针营销方向调整方针传统单一的行销执行已不能适应当前的市场发展需求，对此中原项目组研究决定，最终提出四大营销策略，应对当前剧烈的市场变化。中原项目组研讨出本次星河湾项目营销工作应把握一个思路：一、活动营销：一、活动营销：三大活动营销方向：三大活动营销方向：1、全国联动型活动，在全国各主要城市，开展全国联动性活动；、全国联动型活动，在全国各主要城市，开展全国联动性活动； 2、行销拓展客户，圈定客户人群，举办
3、圈层营销活动；、行销拓展客户，圈定客户人群，举办圈层营销活动； 3、外部活动嫁接，整合呼、包、鄂及周边旗县现有活动资源，介入执行。、外部活动嫁接，整合呼、包、鄂及周边旗县现有活动资源，介入执行。二、客户拓展：二、客户拓展：三大客户拓展方向：三大客户拓展方向：1、横向：以、横向：以“羊煤土气羊煤土气”四大行业为主导横向发展拓展客户资源；四大行业为主导横向发展拓展客户资源； 2、纵向：以行业为导向，纵向延伸呼、包、鄂及薛家湾等地区开拓客户；、纵向：以行业为导向，纵向延伸呼、包、鄂及薛家湾等地区开拓客户； 3、网络：以鄂尔多斯为中心点，将周边城市及旗县资源客户最终整合确认。、网络：以鄂尔多斯为中心点，将周边城市及旗县资源客户最终整合确认。营销计划营销计划 营销方向调整方针营销方向调整方针三、渠道布展：三、渠道布展：两大活动营销方向：两大活动营销方向：1、已拓展渠道资源：现有行销拓展渠道资源，进行
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
