四川成都万象城都市综合体项目整体定位及推广传播方案（193页）.ppt
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四川成都万象城都市综合体项目整体定位及推广传播方案（193页）.ppt
1、成都万象城传播策略1目录:是什么？万象城的属性定位说什么？万象城的传播核心如何互动？万象城与24城的关系怎么说？万象城招商及传播策略的铺排2第一部分：万象城的属性定位3概念漫天飞的都市综合体！广州(正佳广场 )成都(万达广场 )北京(大悦城 )苏州 (万达广场 )4阿猫阿狗都可以叫都市综合体？一个商场+一座写字楼=都市综合体？一个mall+公寓=都市综合体？一个商业街+写字楼=都市综合体？5什么才是真正的都市综合体？61986年诞生在法国巴黎的拉德芳斯，后兴于纽约之心脏曼哈顿，东京之核心六本木。是集酒店(Hotel)、写字楼(Office)、生态公园(Park)、购物中心(Shopping)、
2、会所(Convention)、城市超级寓所 (Apartment)为一体的多功能、现代化、综合性城市多维空间，也是世界上最先进的地产开发模式最先进的地产开发模式。诞生7综合体的特征/功能/社会效应特征:各种功能综合互补，建立相互存在的价值关系，从而使它能够适不 用时段的城市多样化生活城市多样化生活，并能够进行自我更新与调整。功能:自身可实现完整的工作、生活配套运营体系。各业态组合呈多功能 的多样性和复合性多样性和复合性，且各功能之间联系紧密，互为补充，缺一不可。效应:具备成为功能完备的城市新中心区城市新中心区/ /新象征新象征,将吸引全城的关注目光8城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱
3、乐、社交、游憩等各类功能复合、相互作用、互为价值链的高度集约的街区建筑群体。具备完整的街区特点，是建筑综合体向城市空间巨型化、城市价值复合化、城市功能集约化发展的结果。定义是城市功能混合使用中心，延展了城市的空间价值。是城市功能混合使用中心，延展了城市的空间价值。9对“城市”的意义&影响10现代巴黎的象征。豪布斯卡成功营运的优秀代表，引领着巴黎最新经济的引领着巴黎最新经济的发展发展。是集办公、商务、购物、生活和休闲于一身的现代化城区。“四季商业中心”、“奥尚”超级市场、商场等为人们提供了购物的便利。法国巴黎拉德芳斯112003年4月开业至今，已成长为日本东京著名的购物中心和旅游中心。同时也成为目前日本新都市主义居住空间的范本，被称为“城中城”、“立体城”、“艺术城”，无可争议地成为东京新地标东京新地标。 日本六本木新城12世界繁华之都。汇集纽约百老汇、华尔街、帝国大厦、格林威治街、中央公园
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