1、中国百强公关公司中国百强公关公司 中国国际公关协会会员单位中国国际公关协会会员单位尚美花城二期开盘庆典 策划案案例研究案例研究方案概述方案概述现场包装现场包装活动流程活动流程费用预算费用预算服务团队服务团队方案结构方案结构l 易天对于尚美花城的理解：易天对于尚美花城的理解：传播主张传播主张:幸福升级幸福升级 快乐启航快乐启航核心价值核心价值: :不可复制不可复制的的“海景大宅海景大宅”楼盘个性楼盘个性: :新加坡园林新加坡园林楼盘理念楼盘理念: :幸福的现代生活幸福的现代生活l公关目标公关目标 缔造休闲雅致的高尚社区生活氛围缔造休闲雅致的高尚社区生活氛围; ; 营造开盘热销氛围营造开盘热销氛围
2、; ; 推广二期的产品推广二期的产品, ,促成当期的销售促成当期的销售; ; 打造打造“现代幸福生活现代幸福生活”的产品文化气息。的产品文化气息。幸福升级幸福升级快乐启航快乐启航尚美花城二期盛大开盘典礼尚美花城二期盛大开盘典礼 依靠活动影响和媒体宣传，提升楼盘知名度、美誉度依靠活动影响和媒体宣传，提升楼盘知名度、美誉度 带动社区人气，营造开盘火爆场面带动社区人气，营造开盘火爆场面 有效客户邀约，促进开盘当日的成交有效客户邀约，促进开盘当日的成交20092009年年1010月月1 1日日朝元路中段朝元路中段l活动时间活动时间: :l活动地点活动地点: :l活动目的活动目的: :一期业主一期业主口
3、碑传播的至亲好友口碑传播的至亲好友想要到同安定居想要到同安定居的周边城市的周边城市居民居民亟须改善亟须改善居住条件的居民居住条件的居民l 目标客群：目标客群：目标客群分析目标客群分析: :受老业主口碑传播受老业主口碑传播亟须改善居住条件的居民亟须改善居住条件的居民想要到同安区定居的周边城市居民想要到同安区定居的周边城市居民爱面子爱面子, ,受重视受重视活动隆重，礼遇，突显身份地位活动隆重，礼遇，突显身份地位讲情调讲情调, ,重品质重品质尊贵，高雅尊贵，高雅, ,描述如歌如礼的生活定位描述如歌如礼的生活定位重口碑，从众重口碑，从众人气，口碑人气，口碑, ,一期业主传播一期业主传播贪小便宜贪小便宜有效促销有效促销. .穿插各种奖励和优惠措施穿插各种奖励和优惠措施爱凑热闹爱凑热闹制造热闹制造热闹, ,制造火爆场面制造火爆场面l活动定位：活动定位：时尚时尚 现代现代 欢快欢快 互动互动l活动主脉络
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