深圳波托菲诺丽景园别墅项目宣传推广方案（72页）.ppt
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深圳波托菲诺丽景园别墅项目宣传推广方案（72页）.ppt
1、市场环境分析二期的竞争对手分析二期的目标消费群分析二期的SWOT分析推广方案二期命名广告推广策略媒介策划方案市场环境分析市场环境分析由于深圳多年的发展建设，完整的社会体系与社会阶层已经基本形成，并在住宅的消费需求上体现出来高档次住宅需求的市场日渐成熟， 并成为一个相对独立的细分市场市场经济的完善与成熟，尤其是近几年深圳在高科技应用领域的飞速发展已经造就并形成完全不同于早期富者的富人群体。富人的特点向年轻、高学历、专业致富方面发展。富人群体已出现分化，早期富者与今日富者在 致富方法、文化修养、价值观等方面开始裂变 富人市场的成熟逃不过地产商的眼睛。从溪涌到西乡，今年 将有多个单价不低于10000
2、元的豪宅项目推出，市场竞争态势 发生明显变化市场的变化、消费者的变化 都要求我们的推广更具针对性 万科与中海在关外项目中TOWNHOUSE类产品的推出完成了对该类产品的市场说明任务，人们对之广为接受并希望拥有TOWNHOUSE的市场基础已经建立总结总结房地产市场中的富人市场已经形成并具规模新经济下的富人群体有更现代的特征市场竞争度的加剧形成市场热点银湖片区银湖片区 深圳传统富人区，具有早年富人区的特点，不容易得到新一代富人的认同开发进入尾声，市场吸引力不大。新世界豪园新世界豪园：硅谷北部，项目一期为法国贵族小镇风情的纯别墅，二期推出Townhouse，一期推广中已建立起豪宅的市场地位。半山海景
3、别墅半山海景别墅：招商地产项目，蛇口半山，前望海景。前期的形象推广已树立项目较好的品牌形象与知名度，现正销售中新推项目中包含的少量新推项目中包含的少量TownhouseTownhouse或复式或复式占据项目的最优位置，价格有优势。与项目的其他住户共享园林与配套，不具备阶层的认同优势：优势：坐落在华侨城内，尽享华侨城这个大的人文社区及配套。二期联排别墅项目，消费群相对单一。二期规划与建设精雕细琢，体现意大利风情。依山傍水，环境优雅。前期的推广已形成较大的社会效应，品牌形象与知名度较高。华侨城地产实力雄厚，具有强势的品牌支持。劣势：劣势： 项目处于侨城腹地，离生活配套有一定距离， 交通不甚便利，随机看楼率低。机会机会深圳经济持续发展，高新技术产业快速发展，富足人群的数量较快增长以及人们越来越对传统住宅的否定这些趋势都对二期的推广形成机会。国家持续减息中国正式加入WTO组织，大量海归派人士的出现
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