湖北十堰商住综合体项目营销推广策划方案（79页）.ppt
-
资源ID：260673
资源大小：107.50KB
全文页数：79页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
湖北十堰商住综合体项目营销推广策划方案（79页）.ppt
1、金地广场 营销推广策划第一次提案我们为什么要做广告？o把我们的产品优势和卖点最高效率的告诉客户，以抓住市场转瞬即失的商机，规避因时间所带来的风险。o通过高品质的广告接触凸现项目的理念和核心价值，通过提升产品的形象来提高产品的感性价值，使客户感知价值最大化，达到产品溢价的最终目的。如果我们的产品每平米溢价100元，我们就可以增加2000万元的边际收益，当然，这只是理论上的算盘o在一片嘈杂的信息中脱颖而出，最少是不被轻视和遗忘。本次提案报告的框架对前一阶段市场推广的回顾对项目定位和传播推广策略的再思考主题概念定位市场推广策略市场推广计划市场推广品质管理推广成功的关键因素广告创意文案例举结束语1、对
2、前一阶段市场推广的回顾。成绩：o10月底亮相，高调宣传，有一定的知名度与市场关注度。o成为东岳路区域内的热点楼盘。o较早的价格信息披露使楼盘的性价比优势得到消费者的初步认可，但也可能会使开发商失去日后调整的主动性，同时影响楼盘的品质形象。o占领了标志性的关键户外广告位，为日后的户外媒体推广创造了条件。o蓄集了一部分意向客源，开发商和顾问公司对市场和媒体推广有了初步的了解和认识。1、对前一阶段市场推广的回顾。o问题：o以“金地广场”为总品牌和以“中心都会区”为项目定位概念，展开了较为强势的广告攻势，但总体感觉较乱。项目的各部分的卖点和形象不够清晰明确，未能清晰理顺母子项目，子项目之间的内在关系。
3、o售楼处和工地的包装略嫌草率。o市场推广缺乏清晰的策略、周密的计划、严谨的执行和合理高效的运作流程。出现随意性和盲动性，效果未能实现最大化，甚至有信息打架的现象。o广告作品的品质感不够，未能通过传播接触点的管理更加有力的提升楼盘的形象价值。o楼盘的营销定位和总体推广策略值得进一步研究和思考。总结o必须从战略的角度确定本项目的市场定位，传播主题定位和传播推广策略。o必须建立起科学、高效的广告运作决策、执行、监控、评价和反馈机制。o必须制订涵盖项目全程的市场推广战略和阶段性的市场推广计划。o必须确定市场推广的优势合作伙伴，确保市场推广的作业品质。2、对项目定位和传播推广策略的回顾与再思考回顾：o基于复合型楼盘的项目特征，金地广场的项目概念定位使用了复合定位 “中心都会区”。详见开元策划书o希望以“金地广场”为母品牌，住宅项目“金地美景花园”，商铺项目 “金地美高广场”，酒店项目“金地大酒店”为
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
