山东青岛青建依山半岛高层住宅项目整合营销推广策略方案（133页）.ppt
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山东青岛青建依山半岛高层住宅项目整合营销推广策略方案（133页）.ppt
1、青建青建依山半岛整合传播策略案依山半岛整合传播策略案自在的这次提案要做些什么？自在的这次提案要做些什么？在市场分析、竞争洞察、项目理解、消费者认知的基础上，提供系统性、完整性的整套项目整合传播方案。1. 产品与竞争产品与竞争 推广策略推广策略 经济环境经济环境 铺排执行铺排执行 项目定位项目定位 问题提出问题提出 part1：我们当前所处的市场环境我们当前所处的市场环境 2009年国内宏观经济动态年国内宏观经济动态1、前三季度国内生产总值217817亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%，比上半年加快0.6个百分点。分季度看，一季度增长6.1%，二季度增长7.9%，三季度增长8.9%。 分产业
2、看，第一产业增加值22500亿元，增长4.0%；第二产业增加值106477亿元，增长7.5%；第三产业增加值88840亿元，增长8.8%。2、回顾即将过去的2009年，是全球应对金融危机的艰难之年。目前，中国已经基本解决了经济总量增长问题，从而实现了中国经济的“”型反转，已经成为了世界经济增长极的重要力量。增长持续回升，经济主体信心日益加强；工业生产增速快速提升，制造业景气指数稳步上行；国内需求稳步走高，进出口持续改善；物价同比降幅触底回升，环比上涨；企业利润状况持续改善，财政收入大幅增长；货币供应量继续保持高位增长，信贷投放总体宽松。-数据来源：央行2009年三季度宏观经济形势分析09年中央
3、经济工作会议释放信号年中央经济工作会议释放信号重点转变发展方式重点转变发展方式 关注点将由此前经济增长率的高低，转向经济增长的质量、效益和可持续性。继续保持双政策不变继续保持双政策不变继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策；继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策；增强居民消费能力增强居民消费能力 增加普通商品住房供给，支持居民自主和改善性购房需求。增加普通商品住房供给，支持居民自主和改善性购房需求。放宽中小城市户籍限制放宽中小城市户籍限制 加强中小城市和小城镇发展，在资源、土地方面更加宽松，也更有利于降低农村人口向城市转移的成本。 深化改革增添发展动力深化改革增添发展动力 经济企稳回升后，经济增长的动力亟待由政府投资向市场驱动转变经济增长的动力亟待由政府投资向市场驱动转变。充分发挥市场在资源配置中的基础性作用。未来国内经济发展趋势与预测未来国内经济发展趋势与预测 未来三年中国宏观经
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