康泰苑项目新都市家园品牌推广策略方案（28页）.pdf
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康泰苑项目新都市家园品牌推广策略方案（28页）.pdf
1、 康泰苑项目一期康泰苑项目一期 品牌推广策略（草案）品牌推广策略（草案） 目目 录录 第一篇第一篇 项目定位部分项目定位部分 一 设计思路 二 定位的含义 三 概念的内涵 四 项目定位广告语 第二篇第二篇 目标客户定位目标客户定位 一 住宅目标客户群 二 商业目标客户群 第三篇第三篇 对于项目的相关建议对于项目的相关建议 一 住宅设计建议 二 商业街案名建议 第四篇第四篇 项目营销推广项目营销推广 一 媒体分析 二 具体推广进程 第五篇第五篇 营销人员统一说辞营销人员统一说辞 一一 关于项目设计关于项目设计 二二 关于项目周边规划及配套设施关于项目周边规划及配套设施 三三 小区自身的概况小区自
2、身的概况 四四 价格和付款方式价格和付款方式 五五 关于规范化运作：关于规范化运作： “引领时尚、主流未来引领时尚、主流未来” 打造“新都市家园”打造“新都市家园” 愿真情成为您缔造愿真情成为您缔造 21 世纪“新都市家园”的合作伙世纪“新都市家园”的合作伙伴伴 康泰苑项目一期康泰苑项目一期 品牌推广策略品牌推广策略 正文正文 第一篇第一篇 项目定位建议项目定位建议 一一 设计设计 A 项目理念：项目理念： 三个中心以产品优质为中心产品优质为中心、 以目标客户为中心目标客户为中心、 以生活理念生活理念为中心为中心。 纵观项目全程， 本产品具有绝版领地、 超前的规划和建筑设计、绝版领地、 超前的
3、规划和建筑设计、人性化的景观和户型设计、 贴心安全的物业配套服务人性化的景观和户型设计、 贴心安全的物业配套服务等， 属于当地尊贵、尊贵、时尚、蕴涵健康理念的大型社区；时尚、蕴涵健康理念的大型社区；应对消费者产生极大的诱惑力诱惑力，强捍的说服力说服力；目标客户群的吸引力，吸引力， 激起目标客户的置业向心力向心力。 “别人有的，康泰苑有；康泰苑有的，别人不一定有。 ”“别人有的，康泰苑有；康泰苑有的，别人不一定有。 ” B 项目的原则：项目的原则：体现项目的健康、安泰、休闲、便捷、尊贵；健康、安泰、休闲、便捷、尊贵； 利用本项目是牟平迄今为止唯一迄今为止唯一的大型社区大型社区这一优势优势， 以及金地旺铺优势等，人无我有，体现项目特有的差异华的品质的优势； 结合实际与设计新概念优势 ，提炼大社区、大市场的买点。 C 新都市社区：新都市社区： “新都市社区新都市社区”：它提倡的是一种快快节奏、低
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