重庆欢乐森林度假村项目定位与推广传播策划方案（126页）.ppt
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重庆欢乐森林度假村项目定位与推广传播策划方案（126页）.ppt
1、欢乐森林度假村项目策划方案yuanshun、q第一次，我们仅针对本项目及项目现场做了考察，大致谈了各自的个人观点，这仅是双方的第一次碰撞。q此次，我们将在上次的基础上，对本案的重点就市场、项目及客群做了分析，并提出本案的定位及推广核心和案名推广主题。内容提要n 对欢乐森林度假村品牌的理解n 项目再认识n 广告推广核心及案名n 广告主题n 品牌传播策略 1。品牌传播策略 2。我们使用的战略 3。推广策略阐述n 阶段性推广策略n 建议目 录对欢乐森林度假村品牌的理解、“休闲度假村”，新型的商业地产；、著名开发商投巨资倾力打造；、国际知名设计师最新设计；、专业管理公司强势入住管理；、好名字，成功的开
2、始；背景：2008年 欢乐森林度假村成立之初，第一个以自然丛林为依托的集休闲、娱乐、美食、度假为一体度假村初具规模，并将初次接待九方宾客。2009年 欢乐森林度假村休闲旅游地产面市，掀起重庆休闲旅游地产的新篇章2010年 欢乐森林 度假村全面竣工，开创建设具有国际水准的休闲旅游地产，为重庆休闲旅游地产树立了新的里程碑。 作为房地产开发的集团背景，欢乐森林度假村自己培育休闲旅游资源，然后开发地产，以休闲旅游带动地产增值，形成自有的、相对独立的休闲旅游文化地产开发模式，成功开创欢乐森林度假村休闲旅游地产品牌形象。欢乐森林度假村品牌的开创欢乐森林度假村的商业模式人造休闲旅游+地产开发以休闲旅游为龙头
3、的地产开发模式休闲旅游地产的四大开发模型度假休闲旅游配套休闲旅游房地产孕育期2007-2008丰富期2009-2010增值期2010以后以l旅游地产欢乐森林度假村为例欢乐森林度假村三段式开发模式以休闲旅游和度假为先导的总体策略重视配套设施的完善成熟的休闲旅游地产运作体系循序渐进的开发思路，将休闲旅游项目做大做强的指导思想。最终打造中国休闲旅游地产的龙头品牌。强大的品牌美誉又为欢乐森林度假村的后续开发奠定了坚实的品牌基础。欢乐森林度假村品牌的本质：就在于休闲旅游和房地产，它不是独立的，而欢乐森林度假村品牌的本质：就在于休闲旅游和房地产，它不是独立的，而是将度假、环境、休闲旅游和娱乐综合起来建成一个完整的度假村，才构成了。是将度假、环境、休闲旅游和娱乐综合起来建成一个完整的度假村，才构成了。 欢乐森林度假村品牌价值探求1、依托成功的休闲旅游项目，休闲旅游项目也是地产文化价值的体现。 如海蓝云天
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