海南文昌铜鼓岭生态度假旅游区房地产项目品牌传播推广方案（49页）.pdf
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海南文昌铜鼓岭生态度假旅游区房地产项目品牌传播推广方案（49页）.pdf
1、海南文昌铜鼓岭项目 年品牌传播推广方案 .4 .4 提案前检讨一下曾今的策略提案前检讨一下曾今的策略 提升文昌城市形象提升文昌城市形象 推广鲁能铜鼓岭推广鲁能铜鼓岭 整体项目品牌形象整体项目品牌形象 推广铜鼓岭推广铜鼓岭 首发产品形象首发产品形象 铜鼓岭铜鼓岭 首发产品热销首发产品热销 弊端： 1. 主角缺失，形象传播过多，力量却难以聚焦发力； 2. 长链条型策略，一环不到位，就会影响下步执行； 3. 铜鼓岭在文昌，但鲁能的铜鼓岭却不是文昌所能概括； 4. 企业协助政府推广城市的最好方式，就是打造好自己的项目。 安秉信对本次品牌策略的理解安秉信对本次品牌策略的理解 提升文昌城市形象提升文昌城市
2、形象 推广鲁能铜鼓岭推广鲁能铜鼓岭 整体项目品牌形象整体项目品牌形象 推广铜鼓岭推广铜鼓岭 首发产品形象首发产品形象 铜鼓岭铜鼓岭 首发产品热销首发产品热销 策略重点鲁能铜鼓岭整体项目品牌（片区整体品牌）的建立和打造； 片区整体品牌打造，向上将成为文昌国际旅游休闲形象的名片，带动文昌整体城市形象的提升；向下直接推动项目产品的热销。 本次提案解题将围绕命题本次提案解题将围绕命题 运用安秉信的地产品牌工具运用安秉信的地产品牌工具 “差异化”体系展开“差异化”体系展开 差异化差异化 整合传播整合传播 差异化差异化 定位定位 差异化差异化 案名案名 差异化差异化 传播概念传播概念 差异化差异化 形象表
3、现形象表现 鲁能铜鼓岭鲁能铜鼓岭项目项目 安秉信地产安秉信地产 “差异化”品牌体系“差异化”品牌体系 本次提案内容本次提案内容 1 1、铜鼓岭项目差异化定位、铜鼓岭项目差异化定位 海南“国际旅游岛”继续带热整体海南地产开发，光滨海旅游度假景区就已有19个； 海南海南年旅游地产竞争趋势浅析年旅游地产竞争趋势浅析 两波限购潮，两大热点降温，二线迎来机会； 抢占先机，加快区域概念打造，是地产突破竞争重围，获得政府及合作品牌支持，并取得成功的法宝。 目前海南岛以滨海资源为核心，形成了主题鲜明的两极带多点的发展格局 以生态体验为主题，云集众多高尔夫球场，知名度及成熟度逐步提升 旅游发展呈散点状，尚未形成鲜明的板块主题，知名度及成熟度较低 以滨海度假为主题，旅游基础雄厚，知名度及成熟度最高，辐射力强 滨海度假 生态体验 文昌 三亚滨海区三亚滨海区 海口滨海区海口
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