广州香雪城购物中心品牌规划及传播推广方案建议书（81页）.pdf
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广州香雪城购物中心品牌规划及传播推广方案建议书（81页）.pdf
1、进入全新进入全新MALL时代时代香雪城品牌规划及传播推广方案香雪城品牌规划及传播推广方案任务解读任务解读必须用前瞻性的眼光，对商业时代的变迁进行洞察，从历史中看未来从历史中看未来作为广州乃至华南区域体量最大的商业综合体，如何在天河城、正佳等成熟的城央MALL中突围。最终开创广州区域全新的MALL时代。传统感性消费时代需求导向阶段感觉消费时代销售导向阶段理性消费时代产品导向阶段社会的进步，时代的变迁以消费者以消费者(顾客顾客)为中心为中心现代从传统到现代，消费导向经历了怎样的发展？从传统到现代，消费导向经历了怎样的发展？生活水平的改善和提高工业化和机械化的发展，供大于求的市场态势销售导向（本质：
2、以企业为中心）生活水平低，消费者只注重产品质量供不应求的卖方市场以企业为中心消费导向是在大环境改变下的一种创新消费导向是在大环境改变下的一种创新企业为中心转化企业为中心转化以消费者为中心以消费者为中心市场状况变化的需求市场状况变化的需求这是市场的变化，是时代的变化，那么，现在究竟是怎样的时代？目前，所见到的购物模式大都停留在“主题式休闲+体验式购物”的综合性商场模式。传统购物模式一站式休闲购物主题式休闲购物情景体验式购物动态产业链构建和整合的能力初步发展阶段概念,环境,服务创新与融合休闲+购物环境创新与融合以几个例子为证以几个例子为证,服务一体化一体化产业产业链的整合能力链的整合能力天河城正佳
3、广场太古广场时代广场日本六本木COCOPark华南MALL新大新百货北京路步行街其它行业iphone+iTunes2003年苹果推出“苹果iTunes音乐商店”，在网站上为用户提供正版单曲销售，消费者想听一首歌，直接down下来只需花费99美分，无需15美元购买整张专辑，正是看透了这一商机，使得苹果目前已经卖出了5亿首单曲，同时其MP3播放器iPod的销售量也借此在不断攀升。方便快捷，苹果通过基本平台的搭建实现了多种程序的运行，实现了功能间的相互沟通与联系，实现圈子内各种信息的分享。封闭的苹果VS开放的平台Facebook:时下最流行的社交程式，于2004年2月4日上线。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。价值的实现：一，是否有成功的应用能给用户带来使用价值；二，成功的应用与facebo
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