购物中心室内广告位规划专题研究报告方案建议书（103页）.ppt
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购物中心室内广告位规划专题研究报告方案建议书（103页）.ppt
1、室内广告位规划专题研究报告室内广告位规划专题研究报告advertisement目录目录o购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的o形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析o运营方式分析运营方式分析 o案例分析案例分析o假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议一、购物中心室内广告位设置目的一、购物中心室内广告位设置目的o装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；o从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；o促销、活动等产品信息或品牌形象传递；o谈判条件或获取租金收益。目录目录o购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的o形式、功能、位
2、置分析形式、功能、位置分析o运营方式分析运营方式分析 o案例分析案例分析o假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议o 传播媒介传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等；o 传播范围：传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告；o 传播对象为标准传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业广告；o 广告主：广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。细分细分灯箱类旗帜类展板类POP广告中庭及入口的装饰平面、立体广平面、立体广告告多媒体广告多媒体广告电子显示屏（
3、液晶电视、LED屏、触摸屏、互动媒体等）商品展示区商品展示区活动、促销区域活动、促销区域给人最为直观的视觉印象，临活性极强改变静态空间格局，给人动态的视觉、听觉冲击力o 灯箱广告灯箱广告 成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强；POP广告（广告（ Pointop of purchase）oPOP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。o悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下部空间作适当延伸利用。吊旗式吊旗式o 在商场顶部悬吊
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