2019建业拾捌商业综合体项目整合传播推广方案（94页）.pdf
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2019建业拾捌商业综合体项目整合传播推广方案（94页）.pdf
1、建业拾捌整合传播推广提案 整合传播推广提案 案名 五五个既定个既定印象印象 01 02 03 04 05 J J1 18 8 以以 万 变万 变 应应 万 变万 变 广 告 语 L O G O 规 划 设 计 一 定一 定 不 一 定不 一 定 宣 传 片 多元价值体 以 万 变 应 万 变以 万 变 应 万 变 源 点 真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点 万变不离其 宗宗 传播的灵魂传播的灵魂 传播的灵魂 J J 1 81 8 7 J J 1 81 8 w h o w h o 城市维度 建业维度 项目维度 用户维度 城市维度 郑州郑州的的18
2、 郑州印象文化的传承与复兴文化的传承与复兴 高铁经济时代/文化复兴 高铁枢纽 地铁文化墙 城市文化墙 郑州 古都印象古都印象 经济落后经济落后 包容性强 商业气息浓 5000年历史 生活氛围 相对沉闷 品牌维度 代表性作品花满地/铂尔曼酒店/艾美酒店/天筑国际公寓 建业建业印象印象本土本土文化文化，世界眼光，世界眼光 建建业业的的18 地产驱动 +文旅 +农业 +物业 +商业 +教育 +体育 +酒店 +科技 +金融 +旅游 +城市 产品维度 J18的的18 文创 产业中心 全业态布局 公寓 商业 办公 酒店 文化展览 博物馆 产品产品印象印象颠覆想象，改变城市颠覆想象，改变城市 时尚 国际 J
3、18印象印象 生态 文化 用户维度 你你的的18 已过 阶段 衣 玩 行 吃 喝 乐 住 食 已过 阶段 目前 阶段 重视自我 追求理想 需求 个性匹配 兴趣 多样化 用户维度用户维度追求新奇，自我实现追求新奇，自我实现 4大维度 J18J18，不仅仅是案名不仅仅是案名 它未来将成为城市，建业品牌，新生活方式的它未来将成为城市，建业品牌，新生活方式的符号符号 郑州郑州建业建业j j1818用户用户 正正 值值1818 围挡表现 j18符号化传播 W H O 第一步：寻找影响这个城市的意见领袖 圈定意见领袖 主流媒体 行业大v 意见领袖 高处发声 城市的意见领袖发声 举办j18新品发布会，邀请媒体、同行、大v参与 对 每 一 份 好 奇 心好 奇 心 致 以 敬 礼敬 礼 二维码互动装置 W H A T 第二步：国际大师汇聚，解锁j18 【 J 1 8 】 T A L K 全球设计大师荟萃1
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