2021瑞鑫∙壹号院地产项目春节前后2月策略推广方案.ppt（67页）
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2021瑞鑫∙壹号院地产项目春节前后2月策略推广方案.ppt（67页）
1、瑞鑫壹号院春节前后（2月份）策略推广方案2021.01.25推广策略l 基于目前的疫情现状，各地倡导就地过年，因此这个新春除了针对往年常规的返乡置业诉求，也适当增加针对留在闽清过年客群的宣传动作，并提出2021瑞鑫壹号院“焕鑫闽清让美好相伴”的年度主张，与大众共鸣，用心营造美好生活，用行动去陪伴每个日常。推广策略l 为了聚焦客群，2月份春节前后，品牌线和项目线双线启动，通过一个个事件，引发舆论关注，让人印象深刻而津津乐道，结合新春、情人节、元宵等几个节日，通过线上的海报、软文、微视频、游戏小程序等（春节期间，大家手机的利用率会更高，因此增加一些新颖的线上推广动作）。线下案场及周边乡镇的活动，新
2、春氛围的包装等等，从而形成口碑式话题病毒传播。结合销售端的动作，快速蓄客，逼定认购。推广目标1、线上走情感暖心路线：通过家为落脚点，抓住客群关注的痛点和痒点，通过线上创意营销推广手法，线上线下联合发声，全面提升项目知名度和美誉度。2、线下走安家置业促销：通过回家的双向流动，传统回家返乡或留乡过年，从老家到新家，双概念形式进行推广，结合线下进行阶段性主题促销，助力销售目标的达成。年度主张焕鑫闽清让美好相伴项目线事件营销祥瑞新春 鑫意归2021瑞鑫壹号院老箱新年大吉品牌线2021 爱你爱你与闽清 鑫团圆推广排期2.12.72.142.21项目线事件祥瑞新春 情意归 2021瑞鑫壹号院老箱新年大吉品
3、牌线事件2021 爱你爱你 与闽清 鑫团圆销售主题线上推广新春安家季首开钜惠 即将开盘新春多重礼XXXX元/m2起安处即是吾乡壹号院老箱陪您过年系列海报，老乡见老箱趣味视频，立春海报返乡置业系列海报、春节7天节日海报，老箱新春大吉5重礼海报，情人节、元宵节活动等等一个痛点H5、一个短视频、一个有趣小游戏，一个倡议线下活动营销动作返乡人员免费大巴车接送下乡，乡镇巡游，摆点，派单老箱新年大集5重礼#荐面好礼# #成交豪礼# #佣金升级# #特惠房源# #心想事成# ，一票抵万金，金蛋，红包墙等， 全城招募经纪人启动案场包装新春氛围包装，示意详见附后项目线01/乡音问候 起势海报#2021 瑞鑫壹号院乡音问候#温暖问候在外游子倡导“安处即是吾乡”留在闽清过年唤起城市情感共鸣微信刷屏稿第一稿第二稿第三稿心安是岁月无恙的希冀 心归是念念叨叨的乡味 心意是环环相扣的福利留在闽清 安处即是吾乡 留在闽清
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