2019增城大国璟新中式住宅项目传播策略方案.pptx（116页）
-
资源ID：253169
资源大小：22.27MB
全文页数：116页
-
资源格式：
PPTX
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
2019增城大国璟新中式住宅项目传播策略方案.pptx（116页）
1、增城大国璟璟项目传播推广策略保利新作保利新作大国璟系产品大国璟系产品首入首入广州广州大国大国风范风范将将以以如何呈现如何呈现杭州、重庆、绍兴等地大国璟璟的广告套路在本案上不适用相比其它大国系，我们有相比其它大国系，我们有本质上的区别本质上的区别大国璟产品三大要素大国璟产品三大要素国际化城市格局高端客群定位第一梯队价格标准的大国璟VS我们的大国璟（城市/客群/价格）增城大国璟三大要素增城大国璟三大要素非区域中心地段纯刚需客群定位小户型普宅价 一个共识的矛盾：大国璟璟遇上小户型70-90小户型占比总货量75%要解决4440套的大头，毫无疑问主力为刚需置业人群主力为刚需置业人群而因为而因为1414号
2、线的战线拉扯，主战场在广州号线的战线拉扯，主战场在广州（广州客+部分本地客）面对被房价/政策挤压而来的精明的年青客户若以地铁、配套、产品等局部视角提炼全局话语权太小，影响力太弱话语权太小，影响力太弱难以在花样百出的对手中突围，吸引客户大战在即，两点切记大战在即，两点切记大国璟系文化责任必须体现提炼故宫皇家的产品风骨必须凸显但小户型和客群决定我们但小户型和客群决定我们无法无法以以CCTVCCTV式的大家国情怀输出式的大家国情怀输出1/1/红线内红线内的背景的背景中式楼盘泛滥成灾，传播手法千篇一律如果直接输出如果直接输出“大国盛世大国盛世”价值价值项目个性不明显，自然无法吸引人项目个性不明显，自然
3、无法吸引人2/2/红线外红线外的背景的背景回到传播头等问题：我是谁肯定是新中式肯定是新中式但绝不能拘泥旧式但绝不能拘泥旧式一个破题思路：以彼之道还施彼身从年青人的视角从年青人的视角审视新中式审视新中式，寻找对味接口寻找对味接口2018年年青人关键词之一国潮从故宫文创、中国李宁巴黎时装周到老干妈、旺仔的卫衣走秀再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒每隔一段时间便有国产品牌爆款出现，让年青人蜂拥而上这也凸显中国品牌与年青人的对话方式转变当代年青人身强力壮、精力充沛，态度鲜明学识见识与国际接轨，不再盲目推崇西方文化信仰中国情怀，更青睐年轻化潮流化的新中式所以本案的思路：走年青人喜闻乐见的新中式拉拢拉拢年青人年青人，和，和老样式老样式保持距离保持距离以更年轻化更蓬勃张扬的态度以更年轻化更蓬勃张扬的态度诠释产品价值，丰满大国气质诠释产品价值，丰满大国气质少 壮 派 国 宅定位既定人也定房对于年青人来说，
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
