2018房地产公司湖北返乡联动推广指引方案（20页）.pdf
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2018房地产公司湖北返乡联动推广指引方案（20页）.pdf
1、推广背景推广铺排联动指引 契合返乡置业节点，助力区域品牌发声，强化推广力度临近2018年农历新年，即将迎来返乡置业大潮。为提升碧桂园品牌影响力，联动湖北省内四大区域整合发声，从返乡客群情感诉求角度引发话题，通过系列推广动作，增强品牌关注度和影响力，助力碧桂园湖北四区域抢占返乡置业市场，促进各项目销售去化。 助力集团“开门红”目标达成、“春节不打烊”落地执行通过湖北四区域返乡推广联动，增加客户对碧桂园各项目的关注度。同时，湖北各区域项目同步启动 “2018同心置业季”促销联动，助力各区域实现集团第一季度下发的“开门红”销售目标，及“春节不打烊”政策落地执行。推广背景推广背景推广铺排联动指引 推广
2、轴 品牌推广 话题炒作 推广排期1.24腊八1.31腊月十五2.22初七故乡年味 带回世界的野心，共舞城市雄心 广告渠道配合：机场、高铁站、汽运站等交通枢纽门户广告拦截炒作主题核心诉求官方主题炒作内容渠道配合促销包装新年心愿大可不必为爱留下共舞雄心，湖北联动 2018同心置业季推广策略轴合：因为未来，而留下起：因为过往，而思念收：返乡促销2.14情人节2.15除夕唤醒，思乡的情节 通过腊八起势，引入故乡年味话题，感性切入，唤起返乡客的思乡情绪，引发共鸣。播种，留下的念想 将在外打拼的人与故乡的情感联系，通过反转小视频，埋下故乡置业的种子。同心置业促销强攻 促发返乡置业的行动。针对推广高潮阶段的
3、H5/视频等重要内容发布渠道 新媒体为主（大V、今日头条、朋友圈、区域项目官微等）&网络专题、论坛过了腊八就是年，通过腊八起势，将话题聚焦在回家过年，为一个打伏笔。以他乡为背景，3个在外打拼的角色，3段“笑着哭”的小故事，拍摄微电影合集，通过在他乡获得的大可不必的技能，通过情节反转，最后得出“为爱留下”的主题。同心置业，为爱留下碧桂园湖北联动 最强返乡促销季（刷屏海报小视频）（趣味H5）（刷屏海报、趣味H5、视频合集）（刷屏海报、趣味H5）通过最想实现的新年心愿清单H5互动，传播发酵话题，聚焦到回家过年的情感诉求。1、推广轴2、品牌推广带 回 世 界 的 野 心 共舞城市雄心官方线品牌推广主题诉求解读：2018新春返乡置业季，碧桂园湖北四区域联动，对话在外打拼的游子。是时候带着“世界的野心”归来，与“故乡的雄心”同心共舞；通过强化碧桂园品牌与城市同心发展的战略轨迹，在返乡客心底播种“留下”
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