2020房地产健康社区产品全生命周期居住系统发布会策划方案（70页）.pptx

1、保利发展全生命周期居住系统2.0发布会 策划方案策划方案 20200303 20202020，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常 “健康”成为每一个人与整个社会共同的命题 / 对健康的定义 不再只是【无病无灾】的身体健康 更包含着【有序有趣】的生活健康、【安全安心】的环境健康 与【自由自在】的心理健康等等 健康的标准，是细致入微涵盖每个点滴的“好” 而【家】也由此成为生活与健康的 “第一现场”与“第一道防线” 买房买空间 买房买服务 买房买保障 大健康趋势之下大家对房子的需求转变 买房买生活 买房买健康社区 买房买环境 健康的社区 不管空间是

2、大是小，但家的半径在变大，生活的维度在丰满 小空间大社区 线下云上 不止于狭义的生命健康，更是可持续的生活健康 是一切健康诉求的集和 在【WELL】国际标准对空气、水、营养、光线、健身、舒适性、意识等的健康规范之下 保利的产品升级 更将健康的纬度扩大到社区的安全、空间的舒适、物业的服务等等 / 【Well】 不止于健康，更是涵盖生活每一个细节的“美好”升级 从 人 到 空间 到 社群 到 社区 乃至 社会 环环相扣的 健康生活美好集和 以 健 康 为 原 点 的 360 度 美 好 社 区 集 和 健 康 社区 集和 高效空间体系 智慧 社区 体系 便捷 服务 体系 人脸识别 EBA智能监控

3、智能呼梯 手机智控 全区高速WIFI覆盖 KWB高效家政 7*24h泛客厅 敏捷社区系统 社区微气候 定制家装 36.8安心物业 健康医食互联 全龄运动系统 无 盲 点 健 康 智 能 守 家 Well Well 从 全龄的全生命时间轴 向 360度的健康全场景时空轴 进化 1.0 2.0 无微（Well）不至 如果说1.0的时间轴是一种人生，那么2.0的时空轴就是一个世界 / 世是时间，界是空间 Well集和社区 以健康为出发点的美好社区全场景 Well Smart 智慧社区体系 Well Space 高效空间体系 Well Support 便捷服务体系 人脸识别 手机智控 智能呼梯 7*2

4、4h泛客厅 36.8安心物业 健康上岗、科学消 杀、垃圾分类 EBA智能监控 千兆六类网线 敏捷社区 分流外环+组团双 大堂 独家定制 健康家装 洁净玄关模块、超 级家政模块、大师 定制健康家 KWB高效家政 全龄运动系统 24小时无人健 身房 社区微气候 空气、水源、建 材、地漏全升级 健康医食互联 线上线下衣食+医 养配套 3大体系 10大健康 科技升级 发布会主题 无Well不至 保利发展Well集和社区云发布会 发布会推广部署 发布会使命 洞察时代洞察时代 聚焦疫情背景下对建筑、人居等的思考，洞察行业未来发展趋势 重重塑标准塑标准 以领航者的姿态引领新健康人居标准的打造，发布保利升级产

5、品 焕焕新未来新未来 着眼更健康的生活需求，探讨居住的未来并深度推进社区的升级 3大推广核心，层层递进 权威发声之下的共鸣导入权威发声之下的共鸣导入 公知公知+ +共识共识 / 邀请各行业大咖共同对疫 情后的生活提问，引出对 建筑、环境、社区、空间、 配套等的思考，为保利产 品升级埋下伏笔 健康科技主导的产品发布健康科技主导的产品发布 远见远见+ +未见未见 / 一场行业内前所未见的云 端发布会+一个重塑人居 本源的产品标准发布，引 领行业发展的未来，重焕 疫情后的生活向往 产品落地与社区升级产品落地与社区升级 共筑共筑 / 社区生态系统升级的全媒 体全方位解读+一场改变 无数人生活的保利社区

6、升 级计划，让改变影响每一 个人每一个家庭 PART1:无微不虑 PART2：无Well不至 PART3：Well来新生 第一阶段 造势期丨权威发声之下的共鸣导入 （3.10-3.18） 业主问卷 收集 #无微不虑# 大咖海报 全媒体 预告 权威机构与 媒体联合炒作 业主参与 行业公信 权威背书 媒体扩散 无微不虑 疫情服务视频 社会热度 时间： 3月10日起 主题： #重启2020丨疫情后你对居住有多了哪些向往 对象： 保利业主 核心内容： 通过问卷的形式向业主征集对现有居住环境、社区、 空间等的改善意见，是业主成为主角参与到产品升级 中，也为产品升级做背书 3.113.11 无微不虑 大咖

7、海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 时间： 3月12日-13日 主题： #无微不虑 与时代洞察者一起，向疫情后的生活提案# 媒介： 微信朋友圈+保利公众号（+微博） 核心内容： 发布会邀约大咖及保利产品升级相关大咖提问海 报，引发大众及行业对于居住的重新思考 3.113.11 无微不虑 大咖海报 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会

8、预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 无微不虑 如果家不能 成为最安全的堡垒 我们将如何安放 美好的承诺 亚洲著名设计师亚洲著名设计师 邱德光邱德光 #与保利一起 向疫情后的生活提案# 无微不虑 当“宅”成为 生活的必需品 人与空间的关系 将如何改变 国际知名室内设计师国际知名室内设计师 梁志天梁志天 #与保利一起 向疫情后的生活提案# 无微不虑 人类总是健忘的 摘掉口罩后 还有谁为你 关心呼吸的意义 WELLWELL健康建筑研究院健康建筑研究院 亚洲区总裁雪娅亚洲区总裁雪娅 #与保利一起 向疫情后的生活提案# 其他行

9、业大咖建议： 保利发展全国 及区域公司领导 保利投顾- 合富辉煌-扶伟聪 中指研究院-黄瑜 景观设计-李宝章 建筑设计-杨为众 生活/文化类KOL 3.113.11 无微不虑 大咖海报 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 时间： 3月11日起 主题： #重启2020无微不虑# 媒介： 微博、抖音话题发起 核心内容： 借助大咖的影响力，扩散并引导大众参与UGC话题的 创作，发出对疫情后生活的新寄望，参与者有机会抽 取保利全

10、球酒店大奖。 3.113.11 无微不虑 UGC话题发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 3.113.11 无微不虑 UGC话题发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 时间：3月13日起 主题：#无微不虑保利与你在疫起# 媒介：双微一抖、主流

11、视频网站 核心内容： 疫情期间的保利物业与业主的故事，每一个细微处都有保利的守护，每一个平凡岗位都有英雄，以打动人心的 温情引出保利对社区健康的思考及此次产品升级的主题 时间： 3月14日起 主题： 疫后人居趋势报告 媒介： 中指、明源等研究院官方+保利 核心内容： 联合中指、明源等行业研究员联合发布疫后人居趋 势报告，以权威研究为产品发布背书，呈现保利的 社会责任心、行业领导力及公信力 3.113.11 无微不虑 大咖海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103

12、.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 时间： 3月14日-18日 媒介： 各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户 炒作主题： 各行业大咖联名“上书”，疫情后的生活会更好吗？ 全民健康人居时代来临，谁来引领下一个风口 什么是美好？聆听保利业主的声音 无微不虑，致为疫情日夜守候的物业人 3.113.11 无微不虑 大咖海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 时间：

13、3月15日-17日 主题： 发布会倒计时 媒介： 微信朋友圈+保利公众号（+微博） 核心内容： 针对产品升级核心点，并结合大众关注话题做悬 念释放 3.113.11 无微不虑 大咖海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 在90%的社区都标榜 智慧化的时代 为什么钥匙还在主宰通行？ / 保利发展 Well集和社区云发布会 3天后 不健不散 当宅家的时间增加50% 你的家是爱的催化剂 还是亲情的牢笼？

14、 / 保利发展 Well集和社区云发布会 2天后 不健不散 当自由的呼吸成为奢侈 我们要如何找回 坦诚相见的美好？ / 保利发展 Well集和社区云发布会 明天健 3.113.11 无微不虑 大咖海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 时间： 3月16日-18日 主题： 发布会主形象预告 媒介： 六大网+今日头条开屏或头条信息流 核心内容： 发布会主形象、时间、内容、直播通道等信息释放 3.113

15、.11 无微不虑 大咖海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 外层：视频模拟发布会虚拟现实的现场，预告同时吸引关注 内层：关联线上发布会通道，点击即可进入候场，为发布会增加流量 3.113.11 无微不虑 大咖海报&UGC话 题同步发布 3.143.14 权威机构背书 与媒体炒作 倒计时海报 3.153.15 3.163.16 发布会预告广告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 业主问

16、卷调查 3.133.13 无微不虑 疫情服务视频 第二阶段 发布期丨重塑居住向往的产品发布 （3.18） 活动信息 EVENT INFORMATION 时间 载体 对象 2020.03.18 15:00-16:00 TIME FLAT TARGET 线上直播 Live broadcast online 门户媒体 意向客户 新一代资讯平台 房地产垂直平台 优质用户资源平台 房地产垂直平台 微视直播平台 抖音直播平台 快手直播平台 一直播直播平台 以个人号参与直播形式分享发布会部分 1主渠+4辅渠+N分发平台 网易是综合资讯平台，面向群体比较广，官方实力比较强，有强大的流量输送 房天下是垂直性平台

17、，主要面向房地产行业，用户反映直播期间出现卡顿，不太适合作为主渠来推 现今大型官方直播，都是以新华社为主，网易直播为辅的直播推流 发布会亮点 线上AR发布会 沉浸式现场 虚拟现实体验 线上如亲临 大咖互动对谈 圆桌深度对谈 大咖交锋 实时观众问题解答 发布会+公益 社区改造计划 抗疫扶农计划 自然教育计划 多重直播互动发布会多重直播互动发布会如何实现及保证流量？ 60min 预热 发布会开始前 签到、倒计时 开场 视频 主持人 开场 由专人负责组织记者 入群、验证身份、线 上互动等准备工作 媒 体 体 验 提前录播 25min(2min/1min/10min/2min) 沉浸式AR 产品发布

18、20min（15min/5min） 在线直播 大咖对谈 网友互动 互动抽 奖 呈现 方式 微信社群 全屏 视频 AR现 实增强 AR现实增强 AR现实 增强 直播平台 自有抽奖 插件 微信 平台 直播 间 流程 环节 时间轴 观看直播 接收产品发 布资料 提前 提交疑问 参与抽 奖 用 户 体 验 设置直播微信群，将 核心用户进行群分类， 线上互动维持热度 观看直播 发布弹幕 以弹幕提 交疑问 参与抽 奖 AR现实 增强 启动仪式 执 行 配 合 微信群管理、互动 助推预设 性问题 助推抽 奖弹幕 助推弹幕 刷礼物 助推 弹幕 刷礼物 14:00 15:00 15:03 15:25 15:40

19、 15:45 提前 提交疑问 30min 结束 发布会结束后 进行相关跟进 发送群福利 答谢媒体 上传发布会回放 微信社群 微信 平台 发送群福利 置业顾问进行1对1 添加意向客户 微信群管理、互动 用户导流 EVENT DETAIL 微信社群 拉动自有用户源，建立私域流量基础拉动自有用户源，建立私域流量基础 媒体矩阵 各媒体投放，增加曝光引起关注各媒体投放，增加曝光引起关注 KOL直播 大咖直播，对大咖粉丝进行置换导流大咖直播，对大咖粉丝进行置换导流 项目直播 各项目预热直播，引流到发布会平台各项目预热直播，引流到发布会平台 微信运营整体铺排 EVENT DETAIL 3月17日，微信朋友圈

20、邀约 直播当中，大咖互动环节，设 置提问互动环节 3月18日，直播前60分钟 1）朋友圈：邀请所有参与媒体 2）朋友圈：邀请所有参与客户 直播90分钟 1）推送小视频解密新产品； 2）抢红包； 3）有奖竞猜售价、领奖品 4）活动海报朋友圈传播，集赞有奖 会后，微信朋友圈发 布会集锦视频转发， 前888名集赞满100 的有奖 1）媒体/看客户提问 2）线上互动抽奖 1. 2. 3. 4. 直播结束 直播前准备 直播预热 微信运营微信邀约 EVENT DETAIL 2 2） “暗“暗号”通行号”通行证，证，3 3月月1717日日媒体签到媒体签到 1 1 ）生成专属二维码）生成专属二维码 发给媒体老

21、师，邀请其加入。 生成微信圈二维码，方便快捷加入微信群、确保信息准确。生成微信圈二维码，方便快捷加入微信群、确保信息准确。 设计暗号，进群媒体报“暗号”进群 “暗号”“暗号” 突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知。 如：“与保利一起宅”（待定） （朋友圈媒体秩序维护与人数控制） 微信邀约、签到（发布会开始前微信邀约、签到（发布会开始前1 1天）天） 微信运营社群维护 EVENT DETAIL 1 1）预热红包发送，为直播蓄势）预热红包发送，为直播蓄势 2 2）群内竞猜，奖品赠送）群内竞猜，奖品赠送 播放小视频，根据内容出考题，第一个答对者得奖

22、品（红包奖励奖品） 考题示例：问题根据媒体/种子客户情况而具体制定 奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费 在群里发红包，数额和数量以当天活跃程度为准 调动朋友圈内媒体/客户积极性 确认媒体/客户的在线活跃情况 微信运营直播进行中 EVENT DETAIL 1 1）朋友圈播报）朋友圈播报 2 2）社群播报）社群播报 于微信社群发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口 强提醒微信群内错过宣发信息的直播用户 增加直播引流端口，促发用户裂变 于朋友圈发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口 强提醒朋友圈内错过宣发信息的直播用户 增加直播引流端口，促发用户裂变 微信运营直播前后 EVEN

23、T DETAIL 1 1）直播前一小时，发布群任务）直播前一小时，发布群任务 2 2）直播后一小时，兑奖留存）直播后一小时，兑奖留存 于群当中发布直播二维码的海报，媒体/客户发朋友圈于发布会结束后集满100个赞有奖 任务讲述：根据媒体/客户的活跃度进行难易任务发布 奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费 媒体/客户通过兑奖进入插件填写个人信息，获得礼品兑换码兑换礼品 任务讲述：根据媒体/客户的活跃度进行难易任务发布 奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费 发布会流程 候/开场视 频 主持人主持人 开场开场 沉浸式AR 产品发布 行业趋势报告 互动抽奖互动抽奖 WELL战略 合作仪式

24、 公益计划 发布 录播（25min） 直播（15min） 领导致辞 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 公益计划 发布 候/开场视频 城市光影隧道，一同走进人类居住的变迁史，激发对保利产品升级的憧憬与好奇 互动抽奖 领导致辞 候/开场视频 居住进化史 主持人 开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 虚拟IP主持人开场 保利产品力IP形象“小保”登场，以虚拟主持人的形象作为整个发布会的串场，增强发布会的趣味 性 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布

25、 WELL战略合 作仪式 专家报告 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 领导致辞 领导致辞，并发布年度美好集和主张，引出此次产品升级 沉浸式AR产品演示 结合虚拟现实技术，绿幕提前拍摄，在讲解的同时以3D视效呈现未来实景，给观众以身临其境之感 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 WELL认证授权仪式 邀请WELL亚洲区总裁与保利发展领导共同启动，并预告将共同发布中国健康人居白皮书 发布会前提前录播，制作成直播素材在发布会环节当中进行录播 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产

26、品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 保利将成立专项基金对旗下社区进行分 批次的智慧、园林、微环境等的升级改 造 社区升级企划 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 公益计划 社区升级 互动抽奖 领导致辞 宣布保利将把此次直播的观看量转化为 实际金额投入疫情影响下的扶农公益， 扶农购买物资将免费发放给保利业主 直播公益发布 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 抗疫扶农 公益计划 互动抽奖 领导致辞 联合和基金共同成立“青少年自然教

27、育 基金”，开设自然课堂、践行自然保护， 从根本上提升并改变中国的自然教育。 和基金青少年自然教育基金 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 专家报告 自然教育 公益计划 互动抽奖 领导致辞 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 专家报告 行业报告TED演讲 邀请何帆、香帅等跨行业大咖结合其研究成果对人居的趋势发表权威解读 提升发布会公信力与社会影响力 保利发展代表（产品及行业）+Well代表 （健康趋势）+KOL代表（流量+粉丝购买 力）+名嘴主持人的3

28、+1组合 几位大咖共同就疫情对行业的改变以及 保利全新“Well集和社区”产品升级 进行探讨，同时主持人可实时收集网友 弹幕提问，邀请大咖进行互动解读 大咖圆桌对谈 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL战略合 作仪式 圆桌对谈 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 候/开场视频 居住进化史 虚拟主持 人开场 沉浸式AR 产品发布 WELL认证 授权仪式 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 专家报告 香帅 嘉宾建议 何镜堂 中国工程院院士、中国馆之父 - 人居传承与建筑创新人居传承与建筑创新 北大光华学院副教授、知名金融学者 - 中国家庭的居住选择与财富方案中

29、国家庭的居住选择与财富方案 何帆 经济学者、变量作者 - 城市变量与居住革命城市变量与居住革命 候/开场视频 居住进化史 主持人 开场 沉浸式AR 产品发布 WELL认证 授权仪式 大咖圆桌 对谈 公益计划 发布 互动抽奖 领导致辞 互动抽奖 利用直播平台自带的抽奖插件进行抽奖，抽奖可分为弹幕截图抽奖和自带插件抽奖 第三阶段 落地期丨产品深度解读与社区落地 （3.19-长期） 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级等公益 计划落地 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 时间： 3月19日-21日 媒介： 各头部房产网站/区域大V/新

30、浪、腾讯、头条等门户 炒作主题： 重构疫情后的美好向往，保利Well集和社区迭代产品震撼发布 这个春天等不及！保利Well集和社区带你一起开启新生活 纯线上AR发布会亮相，看保利如何赢得口碑与销售双丰收 五大看点深度解读，保利发展这次玩大了！ 无Well不至 MG动画 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级等公益 计划落地 无Well不至 MG动画 时间： 3月19日-3月22日 主题： 社区生态有故事 媒介： 微信朋友圈+保利公众号 核心内容： 以生动的MG动画对6大健康场景、10大健康科技

31、升级进行形象讲解 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级等公益 计划落地 时间： 3月23日起 主题： 28个美好社区新“健”议 媒介： 微信朋友圈+保利公众号 核心内容： 10大健康科技28个升级细节一一解读 无Well不至 MG动画 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 #28个美好社区新“健”议# 和传统客厅说再见 宅出生活新享乐 “泛客厅”空间“泛

32、客厅”空间 敢于造次生活精彩敢于造次生活精彩 保利发展 Well集和社区 升级登场 #28个美好社区新“健”议# 解放被打扫束缚的身心 与家庭矛盾握手言和 KWBKWB家政系统家政系统 给你更放心的洁净家给你更放心的洁净家 保利发展 保利Well集和社区 升级登场 #28个美好社区新“健”议# 学会主动出击 不把美好时光浪费在等待 智能呼梯智能呼梯 时间慢慢安排上时间慢慢安排上 保利发展 保利Well集和社区 升级登场 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级等公益 计划落地 无Well不至 MG动画 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4

33、月月 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 时间： 4月 主题： 无Well不至保利Well集和社区指南书 限量2020本 内容： 1、大咖对人居的思考 2、保利产品升级解读 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级等公益 计划落地 无Well不至 MG动画 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 时间： 4月 对象： 保利各老旧社区 事件： 专项基金对旗下社区进行分批次的 智慧、园林、微环境等的升级改造 并同步进行媒体及自媒体报道，扩大产品升级范围 引发

34、老业主的主动传播，推动营销老带新 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级等公益 计划落地 无Well不至 MG动画 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 发布会后宣 炒作 产品升级系列 海报 无Well不至 限量产品书发布 社区升级计划落地 无Well不至 MG动画 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中国健康 人居白皮书 5 5月月 时间： 5月（待定） 主题： 保利WELL 中国健康人居白皮书 发布会推广部署 3.18发布会 4月 3月 3.10 #无微不虑# 大咖提案&UGC话题发起 前宣造势期 线上发布会 后宣落地期 权威机构及媒体炒作 全网发布会预告 朋友 圈倒 计时 海报 阶 段 核 心 动 作 朋友 圈定 投 媒体炒作 28个美好生活新“健” 议系列产品海报 Well集合社区指南书 限量发布 美好 社区 升级 计划 落地 生生不息生生不息 保利发展社区生态世界迭代云发布会 线上VR发布会 圆桌对谈/TED演讲 发布会+公益 无Well不至 系列MG动画 WELL 健康 人居 白皮 书 虚拟主持人 业主问卷调研 #无微不虑# 保利疫情视频