1、Sakur a Cherry Blossom Market - -金茂悦金茂悦- - 樱花创意市集樱花创意市集 策划方案 SAKURA 樱 花 市 集 / 樱 你 而 来 1 / 关 于 活 动 思 考 活 动 关 键 词 PART ONE: ACTIVITY IDEAS 创 意 市 集 创 意 市 集 SAKURA FESTIVAL / CHINA CHONGQING 创 意 市 集 创 意 市 集 话 题 炒 作 话 题 炒 作 网 红 打 卡 网 红 打 卡 聚 集 人 气 聚 集 人 气 恰逢四月，樱花盛放 借势热点，浪漫来袭 活 动 契 机 PART ONE: ACTIVITY ID
2、EAS 粉色樱花树摇曳犹如漫天樱花雨 超长樱花大道每一步都是风景 网红美食、爆款游戏，满足你吃喝玩乐所有需求，还有好礼免费送！ 这个四月，我们将打造最美樱花市集，金茂悦变身网红打卡圣地！ 活动主题 2019年4月中旬 樱邀您来 你而来 樱 樱 2019金茂悦樱花市集 About LifeAbout Life When it becomes a quiet state, when it became the worlds shadow. He looked at alone, the invisible Shadow as if forever 活 动 概 况 活动概况 ： 活动主题 ：樱樱你而
3、来你而来 -金茂悦樱花市集 活动时间：2019年4月-6月 活动地点：金茂悦租售中心 活动人数：待定 活动调性：浪漫、网红、热烈 SAKURA 2 / 关 于 活 动 设 计 樱 花 市 集 / 樱 你 而 来 主 视 觉 设 计 外场-樱花市集全局图 外场-樱花市集签到区 外场-市集展位包装 外场-樱花市集合影DP点1 外场-樱花市集合影DP点2 外场-市集樱花大道 外场-樱花市集现场实景效果图 外场-樱花市集现场实景效果图 外场-顶部装饰效果图 内场-樱花市集展位实景效果图 火遍全球的火遍全球的1010面人气涂鸦墙空降金茂悦，面人气涂鸦墙空降金茂悦， 带你一小时游世界！还不快上车？带你一小
4、时游世界！还不快上车？ 将全球超火的10面网红墙搬了进来 此时此刻，你与世界的距离 就差一个金茂悦了！ 内场内场 攻略全世界的艺术网红墙攻略全世界的艺术网红墙 爱情墙爱情墙 | | 美国美国 洛杉洛杉 矶矶 内场内场- -网红墙体包装网红墙体包装 画满了爱心的艺术品，走红却源于一次 意外。艺术家JGoldcrow为了测试喷 色管，曾随手在门上画满了爱心，但恰 巧被客户看中，当即把这扇门买了下来。 从此他的创作一发不可收拾，后来索性 将这样的爱心喷满了一整面墙。目前这 面爱心墙上镜率颇高，并出现了数种不 同颜色的衍生版本，而墙上的爱心形状 也吸引了众多时尚潮牌前来合作。 爱心墙爱心墙 | | 日
5、本日本 原宿原宿 这面墙曾是东京圣瓦伦丁教堂外墙的一 部分。2016年，教堂的工作人员在外墙 上用花朵布置出“ ”+“ ”=的 “爱情方程式”，原本的短期展览，却 吸引了大批游客及本地的网红，与自己 的闺蜜、基友或爱人一同前来拍照，这 也让这面墙在Instagram等多个大型社 交媒体平台上瞬间走红。尽管这面墙现 已被移除，但此次在重庆保税港，会重 新复原这面墙的浪漫有趣的装扮 内场内场- -网红墙体包装网红墙体包装 蒙马特爱墙蒙马特爱墙 | | 法国法国 巴巴 黎黎 这面以爱为名的墙，建于 2001 年情 人节，位于浪漫之都法国巴黎的蒙马 特高地，由擅写情歌的法国音乐家弗 雷德里克巴隆发起建
6、造。深蓝瓷砖 铺就的墙面上，写满约300种语言的 “我爱你”，其间点缀的红色多边形 色块，寓意“破碎的心”，而周围密 集的“我爱你”字样，则是弥合裂痕、 治愈创伤的良药。 内场内场- -网红墙体包装网红墙体包装 火烈鸟墙火烈鸟墙 | | 美国美国 芝加芝加 哥哥 火烈鸟近些年一直是时尚界的宠儿。 在美国芝加哥，一面画有巨幅火烈鸟 的涂鸦墙成为了网红们竞相争抢的拍 照取景地。墙面运用亮粉和蓝色打造 出几只巨型火烈鸟，光鲜的颜色成为 了铜墙铁壁中的一抹鲜艳，进而成为 了众多来芝加哥游客的必打卡地点。 高十余米的墙壁上的几只火烈鸟，甚 至在几个街区外都可以一眼望见。 内场内场- -网红墙体包装网红墙
7、体包装 天使之翼天使之翼 | | 全球全球3838座城座城 2012年，美国视觉艺术家Colette Miller以洛 杉矶为起点，开展了一个名为“天使之翼全球 计划”的艺术创作。在世界范围内的数十座城 市中，Miller先后用画笔为原本单调、冰冷的 墙面画上了一对对真人比例的彩色翅膀。每对 翅膀配色相近却姿态各异，它们不仅是人们热 衷的拍照背景墙，在某些地区和城市更代表了 当地人对美好生活的向往与憧憬。 内场内场- -网红墙体包装网红墙体包装 创意导视创意导视 现场设置创意导 视，通过不同色 彩颜色展示指示 不同集市区域方 位，炫彩融入整 场活动，提升整 场活动渲染氛围。 SAKURA 3
8、/ 关 于 活 动 内 容 樱 花 市 集 / 樱 你 而 来 樱花市集（活动前一周）樱花市集（活动前一周） 开街前开街前 参与线上话题讨论获得活动券 倒计时海报强势霸屏 抖音网红直播现场浪漫气氛 前期宣传造势 现场人气引爆方式 1000份心水樱花 美食免费送！ 来宾前往签到，获取活动券，即可享受活动全场8折优惠！ 樱花市集正式开始樱花市集正式开始 拍摄网红同款日 式樱花艺术大片！ 吃喝玩乐一应俱 全变身网红达人！ 前期宣传造势 P u b l i c i t yP u b l i c i t y i ni n e a r l ye a r l y s t a gs t a g PART 01
9、 话题预热 趣味话题引入 重庆，你“樱” 谁而来？ 重庆作为最火热的网红城市之一，吸引大批外来人群前来游玩、甚至定居。当然，也有很多人是因为亲情、 友情、爱情而来到这座魅力山城。那么，你又是因谁而来？ “樱”谐音“因”，通过话题重庆，你“樱”谁而来？，引发人群对于这座城市的不同情怀，从而积极 参与话题讨论，形成自主转发分享，增加活动曝光量增加活动曝光量！而后顺势带出本次活动主题“樱 你而来金茂 悦樱花市集，向整个重庆宣布，金茂悦樱花市集强势来袭！金茂悦樱花市集强势来袭！参与话题讨论赢取现场活动券，兑换精美礼品 等众多超值优惠！ 宣传渠道：项目微信公众号、热门微信平台、重庆KOL及网红同步宣传，
10、带动活动参与量。 PART 02 海报宣传 倒计时海报 设计主题活动海报，在各大网络社交平台，强势霸屏传递活动信息。转发活动信息获得活动券，凭活动券兑换精 美礼品等众多超值优惠！ 宣传渠道：热门微信平台、旅游KOL及网红同步宣传，带动活动参与量。 PART 03 网红直播 抖音网红现场直播 邀请抖音网红，身穿日本和服，在樱花市集进行直播拍摄，引爆网络宣传，增加活动曝光量，吸引更多不同群体用 户关注活动，到达活动现场。（甲供） 樱花市集，不止是市集，也是浪漫秀场！ 线下人气爆发 P u b l i c i t yP u b l i c i t y i ni n e a r l ye a r l
11、y s t a gs t a g PART THREE: ACTIVITY CONTEN 现场设置梦幻吸睛神器-巨型鲜花彩裙静景模特，宛如花仙子穿越而来，打造浪漫粉色海洋，吸引更多人群前来观看拍照打卡。 巨型梦幻花仙子 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 线上线下联动造势，引爆人气！线上线下联动造势，引爆人气！抖音网红身穿和服线上直播，吸引人群围观。将线上用户引流至线下将线上用户引流至线下。所有人群分享活动信息并 集赞，完成集赞数量即可在现场身穿日本和服（现场提供拍摄服饰）拍摄网红同款艺术大片！ 拍摄网红同款樱花艺术大片 抖音网红达人直播美出天际，你也可以！ 和 服 模 特
12、 巡 游 互 动 （ 备 选 ） PART ONE: ACTIVITY CONTEN 樱花纷飞，身穿鲜艳和服的美女走在浪漫樱花树下，增加日式特色氛围，促使活动更具趣味性。 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 场外小蜜蜂派发传单， 来宾被引导至现场。 到达现场即可免费参 与一次砸金蛋抽奖， 奖品为免费领取一份 现场小吃或活动游戏 参与券。 抽奖环节-砸金蛋赢好礼 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 到场来宾可参与掷骰 子游戏，两次机会， 掷中最大点数6点，即 可获得奖品。奖品为 免费领取一份现场小 吃或活动游戏参与券。 备选抽奖形式-翻滚吧！骰子 1000
13、份樱花美食免费送！ 心水美食，签到即送 来宾入场签到，凭之前在朋友圈转发的活动信息兑换活动券，并且 免费领取一份极具少女心的樱花水信玄饼，数量有限，先到先得。 特色展位 展位介绍：现场展出独具日本特色的狐狸面具、风铃、招财猫 摆件、折扇、达摩不倒翁等货品，来宾凭活动券享8折优惠。 市集资源-日式杂货铺 日式美食-寿司料理 俘获味蕾 深夜食堂 展位介绍：现场展出日本清酒、寿司料理等日式特色美食，来 宾凭活动券享8折优惠。 浪漫樱花季 展位介绍：现场展出梦幻唯美的樱花类美食，例如樱 花芝士、樱花马卡龙、樱花慕斯、樱花纸杯蛋糕、樱 花茶等，征服你的味蕾，俘获你的少女心！来宾凭活 动券享8折优惠。 心
14、水美食-樱花季 网红美食-彩虹吐司 美食展位 展位介绍：现场制作网红彩虹吐司并售卖，来宾凭活动券购买 享8折优惠。 网红美食-萌宠慕斯 美食展位 展位介绍：现场展出网红美食沙皮狗慕斯，来宾凭活动券享购买 8折优惠。 关于室内商铺嫁接资源 同样以日系风格为主，营造浓浓日式氛围！ 日系美食-章鱼小丸子 美食展位 展位介绍：现场展出起源于日本大阪的章鱼小丸子，来宾凭活动 券享购买8折优惠。 日系美食-关东煮 美食展位 展位介绍：现场展出来自日本关东地区的料理关东煮，来宾凭活动券 享购买8折优惠。 日系美食-天妇罗 美食展位 展位介绍：现场展出日系美食天妇罗。在日式菜点中，用面糊炸 的菜统称天妇罗。来
15、宾凭活动券享购买8折优惠。 日 系 游 戏 - 欢 乐 捞 金 鱼 PART ONE: ACTIVITY CONTEN 游戏规则 来宾凭在活动现场领取的活动券可免费参与一次“欢乐捞金鱼”游 戏。规定时间内捞起相应数量的金鱼，即获胜。获胜者可获得商场 优惠券/精美礼品一份。未挑战成功者可分享至朋友圈获得一次额 外的挑战机会。 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 游戏规则来宾凭在活 动现场领取的活动券可免 费领取两个圈圈，参与两 次“幸运套圈圈”游戏， 成功套中的奖品可直接带 走。未挑战成功者可分享 至朋友圈再领取两个圈圈， 获得两次额外的挑战机会。 日系游戏-幸运套圈圈 游戏
16、规则 来宾凭在活动现场 领取的活动券，并 转发活动信息至朋 友圈，即可免费领 取一个狐狸面具， 在现场进行彩绘涂 鸦，最终成品可自 行带走。 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 日 系 游 戏 - 面 具 彩 绘 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 现场设置微信照片打印机展位，来宾可通过扫码关注项目公众号后，在微信打印机上免费打印3张在现场拍摄的樱花艺术照片。 微信照片打印 SAKURA 4 / 关 于 活 动 细 节 樱 花 市 集 / 樱 你 而 来 由活动公司制定专业流程方案 安保确保现场人员不随走动，影响活动流程 对活动流程提前准备物料及通知相关
17、人员，确保流程顺利进行 电力供应：活动前对现场用电进行测试，做好备电箱准备及其测试工作， 如在活动中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活动整场进行设置紧急 情况联络人，每位工作人员持有活动联系表，其中包括活动中各个第三 方部门的联系人及方式，以应对紧急情况发生。 执行细节-流程管理 执行细节-应急预案 执行细则-风险控制 Risk Management 电力供应 活动前对现场用电进行测试，并做好备电 箱准备及其测试工作。如在活动中突遇停电， 将立即启动备电箱，确保活动整场进行。 急救措施 准备各种日常药品及急救物品；确保活动现 场有拥有紧急救助资格证书的工作人员； 恶劣天气 活动前5天开始向工作人员做滚动的活动日现场天气预报， 如2天前获知恶劣天气，对现场或活动日期进行相应调整； 保护措施 现场安保人员严格执行凭证件进场安全守则； 现场安保人员时刻留意威胁嘉宾，工作人 员及展品安全的信息，并对信息进行上报； 项目负责人为此活动的现场紧急情况负责人； 项目总控为活动第二紧急情况负责人； 每位工作人员持有打印版活动联系表，其中包括活动中 各个第三方、部门的联系人及方式 执行细则 紧急联系人 谢谢观看
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