1、金字塔广告家电行业推介手册金字塔广告家电行业推介手册中国家电：品牌创造未来中国家电：品牌创造未来金字塔广告有限公司金字塔广告有限公司广州广州合肥合肥上海上海北京北京金字塔观点品牌意味着秩序品牌意味着秩序、品牌体现了资产品牌体现了资产、品牌展示着形态品牌展示着形态、品牌是一种经品牌是一种经营！营！一、中国家电品牌趋势一、中国家电品牌趋势经过 20 年的发展，中国国内市场全球化发展趋势日益明显，家电业竞争出现了明显的国内市场国际化的消费形态特征。国内品牌国际化、国际品牌本土化成为交织在中国家电市场的一种独特现象。由于国内复杂的市场状况， 中国家电业全球一体化必然要经历一个艰难的过程。基于对中国市场
2、现状的准确判断，金字塔广告认为：中国家电业主流市场已经成为全球家电业品牌决胜的舞台， 局域市场仍将上演战术性品牌逐鹿市场的大戏。品牌趋势一：战术性品牌向战略性品牌迈进；品牌趋势一：战术性品牌向战略性品牌迈进；品牌趋势二：区域性品牌向全球性品牌转变；品牌趋势二：区域性品牌向全球性品牌转变；品牌趋势三：创意性品牌成就局域市场梦想；品牌趋势三：创意性品牌成就局域市场梦想；品牌趋势四：品牌成为家电业核心竞争力；品牌趋势四：品牌成为家电业核心竞争力；品牌趋势五：资本意志下的家电品牌整合。品牌趋势五：资本意志下的家电品牌整合。二、金字塔广告品牌解读二、金字塔广告品牌解读品牌解读一：战术性品牌向战略性品牌迈
3、进品牌解读一：战术性品牌向战略性品牌迈进中国家电业最初的表现就好象一个初识世事的小伙- -激情而冲动激情而冲动，当时的中国家电业炒作盛行，手段幼稚。战术性手法层出不穷。新闻新闻战战、价格战价格战、概念战概念战、服务战服务战、渠道战渠道战、终端战终端战，系统化的品牌意识与品牌管理的能力较差，品牌战略规划更是无从谈起。进入新世纪，中国家电业成为国际家电业大家庭中重要一员，中国家电品牌必须与已经成年的全球家电巨头展开近距离、 面对面的竞争与角逐。中国家电业首次拥有系统品牌学习的机遇，因为竞争就在家门口；中国家电业首次拥有直面品牌竞争的条件，因为竞争面向全球市场。我们认为：中国家电业必须形成战略性品牌思维战略性品牌思维的习惯，必须学会用全球化视野观照自己的品牌，准确地在全球市场中定位自己！我们的判断是基于： 中国家电业品牌普遍缺乏品牌战略性思考能力普遍缺乏品牌战略性思考能力的真实现状。我们擅长提供
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
