房地产公司新员工入职品牌解读与应用培训课件.pdf
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房地产公司新员工入职品牌解读与应用培训课件.pdf
1、新员工入职培训新员工入职培训华润置地品牌解读与应用推广部2018年5月1. 品牌重要性2. 品牌基础解读3. 品牌基础应用目录目录这一个月，发生了什么？关注新鲜事，是一个品牌人的基本素养传播事件1：戳心了传播事件2：看，这就是我传播事件3：不正经多好抖音*7个国家博物馆共青团*昆明理工大学中国气象局神秘的黑衣人传播事件4：联名爆款抢疯了传播事件5：以艺术之名Onitsuka Tiger*梵高美图手机*大英博物馆品牌品牌品牌跨界（IP联名、艺术跨界）这些趋势里，我们看到什么是品牌什么是品牌 ？广告VI形象画面产品集合品牌活动品牌是企业在用户心中的整体画像品牌对外输出的每一个信息溢价增值无形资产传
2、播事件体现构成公益行动品牌是什么1 1一. 品牌重要性当我们在谈论品牌时，我们在谈论什么？品牌为什么重要？与我们的工作有什么关系？大势：中国的全球影响力军事军事南海主权南海主权品牌品牌中国品牌价值中国品牌价值文化文化一带一路一带一路经济经济亚投行亚投行运营管理招商引资投资拿地企业文化项目营销人事招聘品牌品牌的作用无处不在品牌重要性1 1员工更具有自豪感吸引更多的优秀人才加入华润置地的产品以高品质、高端等著称华润置地的产品以更高价格出售政府更倾向引进华润置地的产品万象城能引进更高端的品牌店铺运营管理招商引资投资拿地企业文化项目营销人事招聘如果有一个如果有一个好品牌好品牌品牌重要性1 1品牌能带来
3、的价值不可或缺客户忠诚度品牌区隔品牌溢价品牌重要性1 1品牌溢价品牌溢价一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。品牌重要性1 1无印良品脆脆面：无印良品脆脆面：3 3元元小浣熊干脆面：小浣熊干脆面：1 1元元一个代理商几乎一样的配方几乎一样的口味不同的品牌不同的品牌品牌溢价品牌溢价一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。华润小径湾碧桂园十里银滩品牌重要性1 1品牌区隔品牌区隔在产品、定位、卖点等方面区别于竞品的特点，塑造与体现品牌的独特功能和利益。驾驶机器安全名望个性速度品牌重要性1 1品牌重要性1 1品牌区隔品牌区隔在产品、定位、卖点等方面区别于竞品的特点，塑造与体现品牌的独特功能和利益。城乡建设与生活服务城市综合开发运营旅游地产客户忠诚度客户忠诚度不管环境因素如何变化，人们在忠诚的驱使下在未来不断地重复选择相同品牌或者相同品牌旗下的商品。
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