2020年商业购物中心企划执行操盘体系商业运营策划工作培训课件.pdf
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2020年商业购物中心企划执行操盘体系商业运营策划工作培训课件.pdf
1、商业企划执行操盘体系Business planning executive system 何为“企划”企划即企业规划，是为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能同时，企划是一种程序（泛指操盘流程）本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策即企划是预先决定做什么，何时做、如何做、谁来做4企划的核心组成部分在商业项目实操链中营销企划一直以串联节点的关系影响并发展着项目的成长速度企划如何助推商业项目发展企划在商业项目中的重要性瀚海北金COMPANY VISION / MISSION1商业地产中企划的组织架构及应用范畴Organizationa
2、l Framework and Application of Business Estate企划在项目筹备期的重要性Importance of the Enterprise in the project preparation period企划在项目运营期的重要性Importance of the Enterprise in the life of the project目 录contents231商业地产中企划的组织架构及应用范畴Organizational Framework and Application of Business Estate8商业地产企划部的组织架构 企划部组织架构根据
3、商业项目体量大小来确定： 3万方：企划部人员需求3人 （负责人1人、活动策划1人、美陈设计1人）； 3-6万方：企划部人员需求5人 （负责人1人、文案策划2人、平面设计1人、美陈设计1人）； 6-10万方：企划部人员需求7人 （负责人1人、文案策划2人、平面设计1人，美陈设计2人、微营销1人）； 10万方以上：企划部人员需求10人 （根据项目特性确定具体岗位）。 年度企划大纲计划的制定与实施（权责发生制或收付实现制），制定项目的发展定位及市场策略； 团队组建，岗位职责的制定及岗位分工，企划部是Team，不是团伙； 月度行销活动的制定及实施落地； 宣传推广的制定及实施落地； 危机公关的避免及处理。企划负责人(总监/经理）10一、营销策划 商业企划资源拓展（圈层营销）； 制定年度企划大纲初稿（行销活动、宣传推广、微营销、美陈包装、项目包装）； 筹划月度行销活动执行案并与之实施； 建立品牌供方库
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